全媒体时代的体育美学

作者:许玥时间:2021-09-07 14:40:50  来源:视界观  阅读次数:57次 ]

  全媒体时代的体育美学

  许玥

  (五星体育传媒有限公司,上海 200041)

  摘 要:体育美学,着力于探讨在体育领域内,我们该如何进行审美活动,它集合了对体育学和美学的双领域研究。从体育媒体的角度来看,关注体育的群体数量虽然庞大,但大多停留在关注赛事过程和结果,真正能够从身体美、运动美和由健康导向指引的人文美三个审美对象,来享受体育乐趣、感受体育美学的少之又少。从专业性媒体工作者的角度来看,除了担负起信息传播和舆论导向的责任之外,也需要加强对该领域受众群审美深度的挖掘以及审美广度的拓展。在全媒体时代下,信息输出渠道越来越多,如何把握每个平台的特征,在担负起媒体基本责任的同时,能鼓励体育受众的审美发展,是当下和未来都值得研究的。

  关键词:全媒体时代;体育媒体;体育美学;体育审美

    前言

  本论文将着重探讨全媒体时代下,体育专业媒体如何在报道新闻、传递信息的同时,引导受众培养体育审美意识,促进体育美学领域的观点看法多元化发展。

  体育,对于国民而言,正在从非刚性需求往刚性需求转化。

  随着生活水平的普遍提升,对健康的重视程度也显现出了稳步提高的趋势。体育专业媒体发挥自身特点和平台特征,引导受众形成体育审美意识、养成体育审美习惯、树立体育美学理解,也是为国民平均体质再上新台阶奠定基础,为整个社会的美学普及做好铺垫。

  一、从国民体质监测说起

  国民体质监测,既可以为全民健身的前进方向提供科学依据,又可以反映个体体质水平和状况,还能为个体运动的风险进行评估并为制定因人而异的运动处方提供可靠的理论基础和数据支持。

  从这 20 年间的 4 次国民体质监测结果来看,国民平均体质正在稳步上升。样本所涉及的三个年龄段(3-6岁、20-59岁、60-79 岁)在各项检测指标上的数据都在评定等级的中上游。

  更喜人的是,国民体质监测结果的影响力已经扩大到普通民众里,大家有意识地比较自身检测结果和参考数值,对饮食、运动、作息等多个影响健康的方面进行调整与规划。

  以上海为例,在 2005 年、2010 年和 2014 年的三次国民体质监测中,上海市民的体质得分均领跑全国,拿下体质监测“金牌”。其中 2014 年,上海国民体质综合指数达到107.91,体质达标率 97.1%,均占据榜首之位。于此有直接关联的是,上海市所举办或承办的专业体育赛事和大众体育赛事数量,在全国范围内名列前茅;上海市民自发参与的体育运动从项目种类到频率,也都占据前列。由此可见得,体育对国民而言已经从“被要求进行”和“亡羊补牢式的必须进行”,向着“主动进行”和“未雨绸缪式的提前进行”发展了。

  虽然体育在国民们的普遍印象中已经脱去了“非刚需”

  的外衣,但事实上仍处于有目的性地进行体育锻炼的阶段。

  除了自身参与体育项目时仍抱有强烈的目标性之外,在观看体育赛事时,大部分角度仍停留在对比赛过程的观感和对比赛结果的好奇阶段。如何由此转变为享受体育中的美感,找寻对体育中美学的理解,可以说是下一阶段的理想目标。

  二、体育美学的发现与挖掘

  1、体育美学大众化发展

  着力于体育研究和美学研究的专家学者并不少,但这两个领域相互交叉的地带,却没有吸引大量的观点输出。体育拥有着庞大的群众基础,但整个受众群多年来都处于类似的参与方式。“从看到练”的过程,体育受众群已经经历了很长一段时间了。而“从看到审”的进阶过程,其实是可以被引导被促进的。对于大众化的体育美学来说,入门并不难。

  大部分受众在多年的“看”与“练”中,其实已经具备了一定的体育审美能力,只是不自知,也不会循着这个苗头继续自我塑造。随着体育美学大众化发展的深入,体育研究和美学研究之间的交叉会更加密切,也会为这一双领域的共有地带带来更多可研究的数据、迹象以及多角度的观点碰撞。

  2、体育美学的发现

  前文已经提到,大部分体育受众都是具备一定的体育审美能力的。但他们对于体育审美的出发点比较单一,仅仅是因为兴趣使然;其次他们对于体育美学的理解比较单一,绝大多数的理解来自于由体育引发的自身情绪的起伏;第三,他们对于体育美学的自我发展没有要求,这一点的诱因主要是体育美学于他们意识中是非必要且无影响力的。如果这一类人群运用好体育审美,其实可以更好地理解体育,也是对社会整体审美范围的拓展、能力的提升。

  (1)体育美学的独家性

  体育与艺术结合产生的美学价值,其中层次非常丰富。

  这与每个人参与体育的项目、目的不同有直接关系。因此每个人对体育的审美途径、结果、作用都是千人千面的。从媒体角度来说,针对于体育美学所具有的独家性,应该企划不同的引导方案,收获多样化的体育审美反馈。

  在稳定的体育受众群里,有不少人是本身也在进行该项体育项目,通过观看专业运动员的训练、比赛,来精进自己的技术。这也称为是体育与艺术结合所产生的美学之“技术美”[1]。

  全媒体时代,是互联网、人工智能和 5G 的主战场。微博、微信公众号、APP 客户端、短视频平台……成为了传统媒体和自媒体首先要占据的地盘。相比起广义上的受众群体来说,体育受众的特殊性更强。要达到体育美学的精准投放、有效宣传,必须从体育受众群独特的信息接收渠道逆向考虑,制定引导方案。在保留他们对体育美学独家性理解的同时,有针对性地进行审美引导。

  (2)体育美学的共鸣性

  谈及体育,无论群体是否对此有兴趣,都会提到体育的“悬念美”,即在观看体育赛事的过程中,对未知结果的体验所带来的美的体会。这与美学学说中,人的审美主要就是用感官来感受一切物质和精神的存在的说法,是不谋而合的[2]。“悬念美”是合理且正面的体育美学观点,已经经过了时间的考验,是可以继续健康发展的观点之一。全媒体时代之下,传播形式发生改变,即时传播和全员传播成为常态 [3]。媒体可以将展现“悬念美”的精彩赛事画面进行提炼剪辑,在多个平台进行宣传,引发关注和全员传播的。

  但就目前大众对体育审美的共鸣性,还有一些误区是不能顺应着进行宣传的,而是要加以正面引导的。其中最为广泛的误区是由竞赛过程中的合理身体冲撞引发的“暴力”误区。

  有不少对于体育美学进行研究的学者已经指出,激烈对抗不等于“暴力”,而回归本性也不是倒退,而是进步。文明化进程越是将身体社会化,身体就越是成为人们发现难以抵抗的行为准则的场所与表达 [4]。

  全媒体时代的即时性考验着专业媒体的速度和标准,筛选激烈对抗中的美学要素,对大众有循序渐进的审美引导,把握好尺度和进度就显得尤为重要了。

  3、体育美学的挖掘

  媒体对受众的审美引导,与受众本身的审美阶段有直接联系。而受众在现阶段的平均审美比较单一浅显。而媒体应该对体育美学可挖掘的角度和深度了然于心,才可以有的放矢地增进个体的体育审美能力。

  (1)体育美学的多面性

  除了上文提到的从体育受众个体角度而言,体育美学的独家性之外,从体育本身出发,体育美学也具有多面性。同一个体育项目,从不同参与者的角度就有多种审美点。以中超赛事和 CBA 赛事为例,运动员、教练组自然是最核心的关注点,但近年来随着赛事水平的提升,裁判的综合素质对比赛的质量、观感影响越来越大。从受众和办赛方的角度,都要求裁判水准向英超、NBA 这样的国际一流职业赛事靠拢。

  在全媒体平台宣发效果逐渐均衡的情况下,媒体对于大众体育审美的引导可以多向发展并驾齐驱,塑造多面化的体育审美角度。

  (2)体育美学的特殊性

  众所周知“比赛第二,友谊第一”,但不可否认的是体育的核心之一仍是竞争。在美学与其他领域的交叉讨论中,竞争是极少被提及的。但在体育美学范畴里,支持合理竞争占比非常大。因此,体育美学具备着一定的特殊性。体育专业媒体在传统媒体时代主要担负信息传递的功能,但到了全媒体时代,体育专业媒体经历着信息传递速度大幅增加所带来的考验。在受众能够及时获取赛事信息的情况下,媒体从其他切入点的传递出审美角度,才是用好了全媒体的特点。

  三、全媒体时代中体育美学的“双机”

  从传统媒体到全媒体,体育受众获取信息和发表观点的渠道都更加丰富了。抓住时机,专业媒体和受众之间就可以围绕体育美学达到相辅相成的效果。但由于体育美学双领域的交叉过程中,容易产生碰撞和误区,全媒体时代的体育美学发展依然是有“机遇”,也有“危机”。

  1、全媒体时代对体育美学发展的机遇

  自 2008 年起,“全媒体”在媒体传播领域频频出现。从最初的传统媒体转型,到此后报纸、广播、出版、广告等行业纷纷顺势而为,向“全媒体”方向转型和发展成为了传播领域的必然趋势。

  (1)从全媒体平台的特征看体育美学的发展

  中国人民大学彭兰认为全媒体是一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系;从总体上看,全媒体不再是单落点、单形态、单平台的,而是在多

  平台上进行多落点、多形态的传播 [5]。就上述这些特征,体育美学的发展可以多种渠道、多种方式同时进行。一改以往只从比赛转播的角度,让受众自主获取对体育美学的认知。

  (2)从全媒体平台的数据看体育美学的发展

  全媒体时代的平台数量多,各个平台的特点也是各有千秋。从不同特点平台的数据变化来看,全媒体平台也经历着更新换代。从体育专业媒体内容所分发的平台数据来看,全媒体平台正在经历长视频到短视频、短视频到 GIF(由许多被指定颜色的像素组成的动态图片集)的变革。这也表明了体育受众对于短时间内高频率信息获取的需求。全媒体时代对体育美学发展的方案可以参考从平台数据所体现的受众需求,紧跟数据变化做出及时调整。

  (3)从全媒体平台的发展空间看体育美学的发展考虑到信息量在体育领域的特殊性,很难以比 GIF 更简单的形式传递信息量和现场感,因此就体育美学的宣传形式来看,GIF 会成为未来一段时间里的主要载体。但体育美学的发展空间是可以通过技术的进一步提升而拓展的。全媒体报道是用文字、图片、声光电来全方位、立体化的展示传播内容,最终在新的终端介质上实现听、读、看、写、说、录等手段的自由选择和组合的新闻报道方式 [6]。全媒体平台各有利弊,也针对于不同习惯的受众群。体育美学的发展是搭载在全媒体平台的整合、互补发展之上的。

  2、全媒体时代对体育美学发展的“危机”

  体育受众大多崇尚着观点评论上的自由,而在全媒体时代的传播门槛逐渐大众化的背景下,体育美学绝不可能单一化格式化,而要向着正面发展也将会经历极大的考验。

  (1)全媒体平台受众对体育美学的要求

  目前,全媒体平台的体育受众群体对体育美学的要求是以赛事观感为主要基础的。媒体对受众审美的引导应该向着体育所展现出的战术、智慧、应变、精神、品质等方面发展。

  这个过程将会是漫长而艰难的,甚至会经历受众的抗拒期。

  但这个过程又是必然的,要结合不同平台的用户习惯和审美偏好,逐步进行审美的引导。

  (2)全媒体平台受众对体育美学的需求

  从受众而言,全媒体传播可以体现为对受众的信息感知的全面覆盖。全媒体时代的新闻报道则可以全面收集和利用文字、图片、视频、动画素材,做到全方位、多角度和多维度再现新闻事件的全景。[7]。全媒体平台受众的数量庞大,并且持续不断地有所增加。新受众被吸引、已有受众被留下、全体受众被引导,是体育美学在全媒体平台的发展需求,也是不同阶段受众的需求。

  四、全媒体时代与体育美学之间的双向意义

  全媒体时代是有利于体育美学的塑造和发展的,而体育美学也可以促成全媒体时代的完善和进步。体育美学在国内的现状比较局限,发挥全媒体时代特征和优势,让体育美学具有更多的思考者,是让体育美学更丰富立体的途径。体育美学的整体提升也能为社会审美能力的提升有一定帮助。

  结论:体育美学,需要更多观点和思考的加入,往百花齐放的目标发展,才能引发共鸣、成为受众的主流参考,实现理论实践之间的良性循环。全媒体时代是很好的契机,但也给全媒体时代下的多方参与者提出了更严苛的要求。全媒体时代下的体育美学,应该拥有多维度多方向的讨论和积累。

  参考文献:

  [1] 林强、崔庆霞 . 论体育与艺术结合美学价值 .《大家》.2010(16).P48-49

  [2] 林强、崔庆霞 . 论体育与艺术结合美学价值 .《大家》.2010(16).P48-49

  [3] 田孔社 . 论全媒体时代新闻记者应具备的专业采编能力 . 中国改革报社《传媒论坛》.2020(17).P48-49

  [4] 克里斯·希林著、李康译 . 身体与社会理论(第二版). 北京大学出版社 .2010(156)

  [5] 彭兰 . 媒介融合方向下的四个关键变革 .《青年记者》.2009(04)

  [6] 赵欣 . 全媒体时代体育新闻报道特征及其发展对策 . 武汉体育学院 .2012

  [7] 赵欣 . 全媒体时代体育新闻报道特征及其发展对策 . 武汉体育学院 .2012

  作者简介:许玥,1994 年 6 月,女,山东日照人,本科,普通级主持人及编辑,传媒方向。


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