试论都市类报纸的经济报道
（摘要）都市类报纸的经济报道，要变指导性为服务性，要从市民视角观察、分析经济现象、经济问题。增强经济报道的新闻性、必读性，要主动介入策划各类经济活动，扩展报纸的服务功能。
（关键词）经济报道 市民视角 策划 服务功能
贴近读者、贴近群众，使得一个时期以来都市类报纸在与其它报纸的竞争中后来居上，独领风骚。短、新、快、活，成为都市报新闻的特点与优势。但是，从某种意义上说，这也成了都市类报纸的劣势。对可读性、服务性的狭隘理解和追捧，使得这类报纸往往只关注于社会新闻、娱乐新闻、体育新闻和生活服务类新闻等，而对关注社会发展的主流问题，并能及时反映当地政治、经济、文化动向，满足读者思想需求的报道往往不够。
中国已经进入WTO时代，以社会新闻起家的都市报将以怎样的战略设计赢得新的竞争?都市类报纸几乎同时以不同的方式把发展的目光投向了经济新闻，用有别于传统综合类报纸的话语解释经济。
都市类报纸的经济报道，要求经济报道变指导性为服务性，变从生产者出发为从消费者出发，以市民视角，用市民语言，观察分析、传递市民日常生活中的或市民关心的经济问题、经济现象，大量报道与市民相关或为市民关心的经济信息，剖析市民生活中的热点、难点和焦点问题，提供广泛而到位的服务。
在具体报道中，突出两个重点：为城市建设造势，为市民生活解渴。城市是市民赖以生存的家园。城市建设事关市民切身利益，一座桥梁，一条道路，一个广场，一项工程，市民都极为关心。城市的点滴变化，市民都为之高兴。这些既是党委、政府工作的重点，又是市民百姓关注的热点。为城市建设造势，是服务地方经济建设的需要，也是政治文明、精神文明建设的需要，是唱好祖国颂、社会主义颂、改革开放颂的需要。一张大众化、区域性极强的媒体，通过所在地的城市建设成就唱好“三颂"，以日新月异的变化鼓舞人心，是生动有效的思想政治工作。
都市类报纸在组织大量的城市建设动态性报学术论文发表 道的同时，还应着眼于强化新闻性及其思想性，精心策划从宏观上出深出新的报道。武汉市第三座长江大桥建成通车后，《楚天都市报》发表消息《武汉，不再为桥“激动’’》，以人们对大桥的“情绪演变’’为新闻眼，通过人们的感觉趋于“平淡”，折射出时代变迁的“不平静’’。这则令人耳目一新、回味不已的报道，获得湖北新闻奖一等奖。
为市民生活解渴，就是要为市民提供实实在在、一点一滴的服务。这种服务主要包括生活信息服务、办实事和释疑解惑等。衣食住行、柴米油盐、求医问药，只要与市民生活相关、对市民生活有帮助的实用信息，都应该见诸报端；对市民关心的热点、难点、焦点问题，记者要积极协调有关部门进行救助，为市民解决实际困难。
都市类报纸在采取更为贴近市民日常生活的取向，保持都市生活报纸经济报道大众化不动摇的同时，还要进一步增强经济报道的新闻性、必读性，围绕市民关心的问题加大策划力度，主动介入策划报道各类经济活动，尝试在区域经济生活中扮演活跃的角色，以期扩展服务功能，干预经济生活，这是都市类报纸经济报道努力的方向。
作为区域性主流媒体，都市类报纸在竞争加剧、市场细分明显时，可以主动介入某些领域策划实施经济活动，这是强化经济报道的有效途径。都市报对于当地读者和区域经济的影响不可替代，相当接近，因此它在这方面比其他报纸更有发挥的空间。尤其对经济专版来说，因为报纸介入了可操控的经济活动，报道和版面因此有了兴奋点，有了动态感，服务性、接近性因此而增加。
对于区域经济而言，在一个时期内会有热点、焦点出现，都市报身临其境，天时地利人和，可以根据读者的关注度，捕捉热点、焦点介入，甚至担当这些经济活动的主办者。通过主办一系列经济活动，让经济领域向都市报敞开大门。丰富多彩的经济生活每天都是新的，都市报完全可以在读者关注、市场需求的结合点上，捕捉时机、策划经济活动和事件，使经济报道每天都展露新颜。在主动介入策划一些经济活动的基础上，对于读者关注度较强、市场细分程度较高的经济领域，都市报完全可以从中发掘服务功能，塑造自己的名牌活动，从长计议，做强做大。
近几年来，《大河报》在这种思路的指导教学论文发表 下，坚持把读者广泛认同的大河投资大赛、看房直通车和股民学校等经济活动和报道延续不断，并以它们为主干和平台，适时策划实施新的搭载式活动，以期在空间上做大，把它们塑造成“大河”名牌，在中原地区发挥其独有的经济功用，为读者服务打造平台，为经济报道和专版提供不间断的新闻亮点。报纸的服务功能在自己构建的经济活动平台得以充分扩展，读者也报以积极回应。《大河报》1998年曾委托专业机构对读者进行调查，结果显示，在“最不受欢迎的”版面和报道中，经济报道和专版居多。在报社组织的大规模读者“我评大河报十佳新闻策划”活动中，2000年当选的都是社会、文体类报道，而在2001年的评选中，经济类新闻策划一举占据四成，显现出经过策划实施一系列的活动，读者对经济报道和专版的认可程度不断增加，由弱势变为强势。
据调查，目前，我国读者阅读报纸的目的和兴趣发生了结构性转移。人们对报纸在信息获得方面的对象性功能期待可分为三个档次：一是了解国内外时事，了解新闻背景，获得分析解释，了解社会观点和社会思潮。二是了解实用生活知识和消费信息。三才是娱乐消遣。因此，都市类报纸要成为主流媒体，就应根据时代的变化，研究读者的口味，把可读性、贴近性、服务性与思想性融为一体，积极传递主导社会舆论的声音。只有这样，都市类报纸才能与时俱进，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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