融媒体时代电视台发展之道

作者:金岸时间:2021-02-08 10:15:54  来源:视界观  阅读次数:27次 ]

融媒体时代电视台发展之道
金岸
重庆广播电视集团(总台)重庆 401147

摘要:本文以电视台在融媒体时代下的进步与发展为探讨主题,针对当前电视台的经营现状,从正视台网融合的发展现状、转变传统经营思维、打造跨界台网矩阵以及重塑内部文化等四方面分析电视台的现代化发展策略,意在聚合受众的情况下实现产品经营的进一步优化,为企业的经营与发展注入新鲜动力。

关键词:融媒体;电视台;发展

 

台网融合是近年来提出的一个新鲜词汇,其来源于快速成长的新媒体不断冲击传统电视传媒这一时代背景,充分体现出以电视台为代表的媒体受到的巨大影响,以及未来发展道路上面临的诸多不确定性。通过分析与总结近年来的电视媒体传播数据可以发现,加速台网融合发展是保障传统电视媒体继续稳定生存的必然途径,以达到向网络空间内进一步拓展影响力的目的。

一、正视台网融合的发展现状

对台网融合发展起到重要推动力量的不仅是满足受众的观看需求这一要素,还包括科技创新与政府提供的支持政策等,除了外部因素,内在动力便是电视台自身的成长与发展。其中,受到重点关注的问题便是受众分流,其充分展示出了在传播渠道方面,传统电视台的局限性较大。因而对于当前的电视媒体来说,当务之急是实现传播渠道的大幅拓宽。除此之外,在开放内容渠道的过程中,还需正确意识到深化台网融合的重要性,而不是满足于简单的交流互动。当前部分电视媒体尽管手握着丰富的现有资源,并与其他类型的媒体逐步开展业务上的合作,争取拓宽商业发展途径,或是二次销售部分电视节目,但依然没有实现创新性的变革,或是推动这个电视台产业的现代化演进,因此在本质意义上实用性不大。要切实避免出现台网分开修补式发展的问题,就要正视台网融合的发展现状,深入学习互联网思维以及其对应的经营模式,打破传统节目制作的体制化限制,创新并改革相关的体制与机制,为未来台网融合的深度发展增加可能性,用于抓住不可多得的发展机遇,转变当前电视媒体的发展困境[1]

二、转变传统经营思维、聚合受众

实质意义上,媒体的生存与发展在一定程度上是由受众决定的,以此对于传统电视台来说,要实现台网融合的深化发展,关键点在于能否有效地汇聚受众,将台网两种传播渠道予以整合。从现阶段的信息传播环境来看,掌握新技术的高效运用方法尤为重要,这也是电视媒体达到受众聚合目的的基础,意识到补齐平台缺口的重要性。无论是网络用户,还是电视观众,都对平台的发展具有重要作用,实现两者的精准对接需要加快媒介创新,研发多元化平台,通过逐步积累打造移动端的完整生态链,让技术革新的巨大优势助推传统电视台的现代化发展。除此以外,开拓传播渠道可以逐渐吸引受众加入到聚合的队伍中,向圈子化的模式进行集中与汇聚,这样新型用户群体的形成便是以渠道生态为基础的。目前,快速发展的科学技术创新加快了社会发展的步伐,因此此类用户的稳定性不够高,在被新鲜事物吸引的情况下很容易出现再次分散的情况,难以在本源上将问题有效解决。在传统电视台的经营中融入互联网思维是当前许多电视媒体选择的发展路径,根本目的是实现互联网化的深刻转变,学习并掌握互联网思维模式的科学运用方法。在节目形式愈发创新的情况下,将用户的真实体验放在重要位置,关注网络新闻动向,并以文化为着手点优化节目的编排与制作。将年轻的用户吸引进来,并与之形成良好的互动关系,精准定位节目品牌[2]

三、打造跨界台网矩阵、优化产品经营

无论是受众聚合,还是台网融合,站在用户的角度来看,基础与关键部分均在于媒体的传播内容,以及其蕴含的文化价值等。内容为王依然是不可忽视的重要发展理论。对于当前的传统电视媒体来说,面临的内容挑战也是十分明显的,互联网各个视频平台推出的综艺节目、网络新闻类节目等受到广大社会群众的热烈欢迎,视频点击率也是长期居高不下,在一定程度上冲击着传统电视媒体固有的内容优势。通过分析与总结近年来在线大数据平台的节目播出结果可以发现,大部分的热播节目均来源于视频门户,以及大型的互联网公司等,所属于电视台的节目内容占比不到一半,由此可见,在内容方面,电视媒体受到的影响与冲击是不可忽视的。打造跨界台网矩阵是打破这一发展困境的有效途径,在数据化的生态中,可以逐渐清晰看到的是原本模糊的受众群体。这说明在大数据技术方面的投入已经初步体现出其显著的应用价值。与此同时,其还提供了一种关键的导向性功能,为产品经营的优化指出了科学的发展路径。在当前的文化产业领域内,以IP为代表的文化产物逐渐成为一系列文化产业产品的支柱,因而在制作以台网融合为核心的电视节目时,媒体应谨记这一重要启示:即将IP的影响力与生命力在最大程度上延续下去,构建全新的跨界台网矩阵模式,达到多维度开发的目的[3]

四、重塑内部文化、坚挺企业经营

在融合发展的进程中,传统电视媒体实现了重要的进步与跨越,无论是在技术上、受众上,还是在内容上,均清晰地显露出了阶段性的优质成果。要推动台网融合深化的进一步发展,需要以企业内部的经营与管理为着手点,将可经营性的资产予以剥离,并将原有的电视台机制进行针对性的改进与创新,打开封闭式的管理结构。从优化内部组织结构入手,搭建台网之间紧密结合的桥梁,重塑企业文化,避免固步自封的经营理念对企业与媒体的发展带来负面影响。

五、结束语

融媒体时代的到来为电视台的发展提出了更高要求,这不仅是一种巨大的压力与挑战,也是一个不可多得的改革契机,切实推动台网融合的深化不仅需要改革当前的体制机制,还需正确认识到自身的不足,将台网优势统一结合并充分发挥出来。

 

参考文献:

[1]邢巨刚.融媒体下电视台综合频道发展策略研究[J].中国报业,2019(24):88-89.

[2]安永录,杨智.广播电视台融媒体发展的实践与思考[J].中国有线电视,2019(12):1345-1346.

[3]陈珺.论融媒体时代广播电视台转型策略[J].中国报业,2019(22):110-111.

 

 

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