融媒体时代电视台节目管理探析

作者:丁琳时间:2021-02-08 10:13:05  来源:视界观  阅读次数:31次 ]

融媒体时代电视台节目管理探析
丁琳
重庆广播电视集团(总台)重庆 401147

摘要:在时代推动下,信息技术飞速发展,其相关资源也愈加丰富。受此影响,传统媒体在迅猛的发展形势下,面临新的挑战。文章以电视台节目为切入点,探究其在融媒体时代下的管理发展途径,为相关工作者提供一定的参考依据。

关键词:融媒体;电视台;节目管理

引言:在信心技术以及相关设备的支持下,人们接收信息的模式与方式发生了巨大的变化,其可以在第一时间,通过各种渠道获取自己想要了解的信息。受此影响,作为传统媒体主体之一的电视台,其旧有的节目管理内容已经不能满足社会发展对电视台的要求,同时受众群体在融媒体时代的影响下, 对电视台节目的需求,也呈现多样化发展态势。因此,如何在融媒体时代,通过及时完善节目管理,提升点电视台节目的新颖性与丰富性,使其适应时代发展变化,成为相关工作者当下重点关注的问题。

一、融媒体时代下电视台节目管理机制变化

1.传统制片人

在以往的电视台电视管理模式中,传统制片人管理模式是电视台管理节目的主要途径之一。在传统制片人管理模式中,制片人侧重于审视节目内容与相应收视率之间的联系,进而对节目内容质量进行把关管理。在此过程中,制片人的工作思考方向相对简单,对自身工作内容外的各项影响因素思考较少,在整体上呈现一定的特定专业性。

2.独立制片人

上述的传统制片人管理模式,受传统制片人自身工作方式与内容限制,其对融媒体时代下的电视台节目管理内容适应能力逐渐降低。因此,独立制片人模式成为电视台节目管理的新尝试。在现实工作中,独立制片人除负责管理节目内容质量与编排进行审查外,还要负责节目内容传播途径拓展研究、节目融资途径、节目相关运营机制等工作。从电视台节目管理整体工作角度看,独立制片人比传统制片人拥有更广阔的视野,使其可以及时洞察市场需求、受众具体喜好偏向、融资途径等。在这种管理模式下的节目内容,可以更贴合电视台在融媒体时代的发展需要,提升电视台节目管理的灵活性。

3.项目管理人

在媒体形式与内容变化发展的推动下,电视台为适应融媒体时代内容,其节目管理侧重逐渐向融媒体形式转移。项目管理人主要通过综合分析电视节目各个方面,如节目形式、节目内容、节目主题等在融媒体发展方面的可能性,进而结合电视台受众反映出的节目需求,重新对节目进行定位与管理,包括节目质量考量标准、节目时长调整、节目制作成本等[1]。项目管理人是电视台针对融媒体时代下的节目变化趋势,所设立的专项负责人,其不仅承担着把控电视台节目调整方向与相应细节的职责,也需要结合自身专业经验对融媒体时代下,传统媒体内容的传播方式以及发展趋势做出一定预测,以此为电视台节目管理提出更具建设性与实效性的建议。

二、基于电视台节目管理机制变化的管理探究

在融媒体影响下,受众对媒体信息的需求变动以更加迅速,明显的方式反映到电视台节目收视率当中。而传统制片人管理模式,对电视台节目的管理是建立在负责人自身理解基础上的,与市场,受众的相关变动关联性较低,导致电视台节目不能及时做出有效调整,在融媒体时代,这无疑是被动的处理模式,不利于电视台节目发展。

而在项目经理人管理形式出现后,电视台节目管理有了新的发展侧重。首先,项目经理人侧重于通过收集统计电视台受众群体兴趣偏好,包括节目形式、节目内容、节目股环节时长等,进而结合收视率变化情况,分析电视台节目内容的下一步调整内容,以此提升电视台受众对节目的认可。而制片人则不同,其主要侧重于从电视台角度出发,向受众群体输出电视台情感态度与价值观念[2]。在融媒体时代,人们获取信息的限制条件逐渐减少,因此其对电视台等传统媒体传播的信息内容形式有了更高的要求,因此制片人管理模式无法及时对受众喜好变化做出反应的特性,导致其管理下的节目内容变化,始终慢于观众对其相关心理预期,导致其对电视台节目的认可程度逐渐降低,削弱了电视台受众基础。在融媒体时代中,失去的受众往往会迅速被其他媒体机构或媒体形式吸收,对电视台未来发展极为不利。

同时,相较于制片人,项目经理人管理模式可以突破电视台节目限制,即以节目内容为主体,以观众心理特征为导向,衍生出新的节目产品。相较于传统电视台节目管理模式,项目经理人可通过对整体节目范畴进行扩充,使其以较强的关联性呈现给观众,观众在对节目衍生内容中的某环节或某样事物的兴趣驱动下,会在较短时期内提升节目忠实程度。并且,衍生出的节目内容可以为电视台顺应融媒体提供更多机会,即电视台可根据节目内容,综合新媒体自身的互动性、实效性、传播精确性等优势,以及电视台自身权威性与官方性,在节目中引入更多新的媒体传播元素,为电视台节目管理提供更多的方案与选择,也为项目经理人提供更多的发挥空间[3]

除此之外,项目经理人自身在工作身份与团队建设方面的限制较少,便于其根据电视台实际情况,合理利用内外部资源,为电视台节目管理创造一定的发展空间,而非将其限制在特定的范围内。

三、结论

综上所述,在融媒体时代,传统媒体只有及时作出改变,才能在新媒体与传统媒体融合的过程中,找到自己的平衡点。针对电视台节目管理,其应充分利用需项目经理人管理模式自身优势,为电视台节目发展注入时代新鲜血液,摆脱传统管理模式对电视台节目的种种限制,为观众提供更优质,新颖的节目内容。

参考文献:

[1]王海军. 关于融媒体时代电视节目管理方式的探索研究[J]. 传播力研究,2019,3(22):27-28.

 

[2]何志. 融媒体时代地市级电视台节目的策划与推广研究[J]. 传播力研究,2019,3(30):181.

 

[3]郭福林. 融媒体时代电视台节目管理探析[A]. 中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会.2019全国教育教学创新与发展高端论坛论文集(卷九)[C].中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会:,2019:2.

 

 

 

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