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视觉传达设计中色彩元素在招贴设计中的重要作用

作者:李 欣时间:2017-06-05 08:54:10  来源:  阅读次数:1021次 ]
【摘 要】招贴设计在视觉传达设计领域里中具有很强的影响力,他的学术性最强、历史最为悠久,并且具有视觉传达设计中所具备的绝大多数基本要
素,本文从广义的色彩设计范畴出发,通过色彩的应用研究,对现代招贴设计进行色彩信息方面的分析研究,简要分析招贴设计中色彩设计的解析方

【关键词】招贴设计;色彩设计;视觉传达一、招贴的概念
招贴,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方
式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,也是最古老的广
告形式之一。招贴设计是以信息传达为主要目的的媒介形式,色
彩信息的介入给招贴设计带来了新的设计思维。
二、色彩在现代招贴中的重要作用
招贴设计中的色彩表现
第一、视觉感染力
招贴设计中主色彩的确定,首先应考虑对所要宣传商品的主
题烘托。招贴设计是以传达某种信息,推销产品为最终目的的。
因此,招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的,然后
再考虑加强广告的情调渲染和意境表达,从而增强招贴的感染
力,引起受众情感上的共鸣,最终促使消费者接受并记忆广告,
达到购买的目的。例如,空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红
色等强烈的冷、暖色调为主,设计师将画面营造出一种清凉宜人
或者温暖舒适的氛围,以达到其宣传产品的目的。又如,音乐会
的招贴多数采用金色或深色调为主,使人联想到富丽堂皇的宫
殿,从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。
第二、主体与背景
招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。主色
调的设定,必须先考虑到与主体形象的色彩关系,主体形象应该
在统一调和的色彩中强调变化,从而让画面色彩产生视觉兴奋
点,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的视觉效果。此外,主
体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比,都会对主体形象的突
出起到至关重要的作用。若只注意背景与主体形象在色相上的差
别,没有考虑到明度和纯度的差别,就会造成背景与主体形象难
以区分的后果。例如,汽车招贴设计大多以高山、江河、公路或
市区等较为复杂的景观作为背景,车体形象在任何时刻都不失风
__采,画面对比强烈,整体色调统一,彰显大气、尊贵之感。
第三、色彩的平衡
招贴设计中可以通过调整色彩的面积来获得平衡。色彩的浓
淡、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。一般说来
暖色、高明度的颜色同冷色或低明度的颜色形成对比时,面积越
小,视觉越平衡。色相对比强烈的色彩可以缩小其中一种颜色的
面积,可以通过改变纯度或明度使画面趋于平衡。
第四、色彩的重点
色彩的重点是指在招贴设计中强调某一部分,将主要色彩集
中于画面视觉中心。在平淡无奇的色彩中强调变化。重点色彩必
须比其他色彩强烈,正如古人所说的,“万绿丛中一点红”。表
达主题简单明了的招贴,其背景和图形的颜色明度差别较大。因
此,只注意背景与图形形象、色相的不同,而其明度差别太小,
视觉效果只能是模糊不清。相反,同一色相的色彩只要明度有差
别,就能使阅读者清楚地辨认。
三、视觉传达设计的概念
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设
计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。简称为视觉设
计。
所谓视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,
是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、
性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情
感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不
通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图
形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念
所谓“视觉符号”,就是指人类的视觉器官--眼睛所能看到
的能表现事物一定性质的符号,如色彩、文字等。
所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的
过程,它可以是个体内的传达,也可能是个体之间的传达,如所
有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个
程序。
在招贴设计中,视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的
因素,达到视觉传达准确的目的。当今,视觉传达的方式变得越来
越复杂和发达,设计师在招贴设计中,应充分考虑受众群体是一个
具有积极主动的内驱力的主体,设计者应根据观者的视觉经验充
分调动观者视觉心理的能动反应,使其“所看”与“所知”同时发
生感觉,从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中,让观
者通过欣赏与设计者的色彩审美体验相沟通,以此来达到目的。
综上所述,在视觉传达设计中色彩是研究招贴设计美学的一
个重要的表现方面,它与人们的心理和生理感受紧密相关。色彩
的功能性和影响力,也直接关系到招贴设计是否能吸引消费者的
注意力。总之,色彩是打开人类心灵和吸引人类视觉的钥匙,色
彩表现是招贴设计中极其重要的环节,也是增强招贴视觉传达功
能的有效手段,是值得设计师长期关注和思考的问题。我们应当
注重色彩对人的心理影响和情感反映,了解色彩的基本原理、色
彩知识,并在实践中加以运用和表现,从而更成功地在招贴设计
中运用色彩,创造出更加精彩的招贴设计作品。
【参考文献】
[1]曹方,《视觉传达设计原理》2005-5 第一版.江苏美术出版社
[2]罗越,《视觉传达》1996.黑龙江科技出版社

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