打好特色产业新闻宣传助力地方发展
作者:胡永山时间:2016-01-21 16:07:31 来源:www.ksfbw.com 阅读次数:1813次 ]
【内容摘要】：在特色产业的发展过程中，会有一系列的矛盾和问题出现，另外因为其一般具有本地性，因此产生和发展的规律相对独立，无固定章法可循，需要在实践中摸索。这就需要新闻媒体的正面引导，以及深入特色产业之中进行调查研究，寻根溯源，强化疏导。使得特色产业的发展具有预测性、前瞻性。
【关键词】: 特色产业 竞争 新媒体
在当前竞争激烈的社会当中，各个领域都在推陈出新，打造特色吸引眼球，提升知名度，增强自身竞争力。与之相适应， 特色产业的宣传也必然成为新闻媒体面对的一个重要任务，基层媒体也不例外。黄骅市是冬枣的故乡，现存古冬枣树1067 棵， 其中树龄600 年以上的198 棵，通过国家“冬枣原产地域保护”， 古贡枣园成为“国家级重点文物保护单位”，黄骅市被命名为“中国冬枣之乡”，到今年已连续举办十三届冬枣节。现以黄骅特色产业之一的冬枣产业，说一说特色产业的“特色宣传”。
1 做好特色产业宣传要透过现象看本质，对症下药。
特色产业一般具有本地性，其产生和发展的规律相对独立，无固定章法可循，需要在实践中摸索。而在宣传上，对特色产业还要特别关照，因此特色宣传就会有一定的难度。在这个时候，尤其需要把准特色产业发展的脉搏，对症下药制定专门的宣传方案，这样才能发挥好正面引导的作用。黄骅市冬枣产业发展之初，黄骅电视台搞了很多报道，效果也还算不错。但在引导农民种冬枣方面的报道却显得比较单一：仅限于简单地对比效益、树立典型。对比效益不外乎以当前的价格为标尺，算算一亩冬枣比一亩庄稼多收入多少；树立典型时不管其背景动机，只要种了几棵冬枣，一概描绘成农民致富带头人，缺乏立体感和生活味儿。实际上冬枣经过大力宣传，农民心里都有本帐， 知道种冬枣就挣钱，早发展早挣钱。但有顾虑的原因多种多样： 有的担心种多了卖不出去，有的担心技术没有保障，有的甚至就是不信任村集体和当地政府。相形之下，这样的报道就显得药不对症，话说不到农民的心坎里，效果自然就差一些。
2 做好特色产业宣传要深入调研、科学分析。
在特色产业的发展过程中，会有一系列的矛盾和问题出现。新闻媒体不但要正面引导，还要深入特色产业之中调查研究，寻根溯源，强化疏导。对于新闻记者来说，采访的过程就是调查研究的过程，这个过程不能浮皮潦草，而必须下真功夫才能做好。2003 年黄骅市举办第一届冬枣采摘节，冬枣随之身价倍增，枣商大量抢购，造成价格虚高。而到了春节前，由于销路不畅，冬枣大量囤积，价格跳水，这一涨一落可谓是黄骅冬枣产业“第一劫”。记者通过采访大量业内人士和专家，对原因进行认真梳理、分析，认为冬枣产业不会受到大的影响，前景仍然十分广阔，报道后达到了以正视听的效果。2004 年—2006 年一些枣农追求短期效益，使用了“膨果剂”，加之部分枣农提前采摘，希望通过错季销售抬高价格，许多商户购进山东冬枣以次充好，使黄骅冬枣出现了品质问题。记者这个时候更多关注的是冬枣品质，通过枣农的态度、专家的点评，大力宣传无公害生产，保住黄骅冬枣品质好的这块“金字招牌”。
3 做好特色产业宣传要用实例说话、权威引导。
新闻媒体引导特色产业发展，离不开预测性、前瞻式的报道。记者虽然不是业内人士，不是专家学者，但是可以借助业内人士和专家学者之口开展前瞻报道，进而对特色产业的发展起到引导作用。有了这一环节，新闻媒体的权威性和可信度就可以大大增强。近几年，面对人们普遍关注的市场销路问题，记者赶赴北京，天津、成都、西安部分果品批发市场以及零售商场进行采访，发现人们对黄骅冬枣知之甚少。节目以《市场对黄骅冬枣的企盼》为题，让广大观众看到了黄骅冬枣与山东冬枣相比的不足之处，看到了冬枣市场的巨大空间，明白了冬枣应该脱下“贵族外衣”，走入寻常百姓家。这一节目也顺利入围全省优秀广播电视节目评选。随着冬枣业的不断发展，更多的机遇和挑战摆在黄骅人面前：提高冬枣品质、整合冬枣品牌、促进精深加工、创新营销模式、强化合作组织、开发旅游资源……在这些问题上，都是新闻媒体前瞻报道大显身手的好时机。
地方特色产业是一个地方最富吸引力和闪光点，一个县、市、地区开展好特色宣传，就是将自己最富个性的东西示人，就像打造了一张鲜明的城市名片，让人一见难忘。因此，这些彰显地方特色的宣传报道需要我们新闻媒体不断的深入、挖掘、研究，通过敏锐的视角和形式多样的宣传手段将其展示，进而助力地方发展。
【关键词】: 特色产业 竞争 新媒体
在当前竞争激烈的社会当中，各个领域都在推陈出新，打造特色吸引眼球，提升知名度，增强自身竞争力。与之相适应， 特色产业的宣传也必然成为新闻媒体面对的一个重要任务，基层媒体也不例外。黄骅市是冬枣的故乡，现存古冬枣树1067 棵， 其中树龄600 年以上的198 棵，通过国家“冬枣原产地域保护”， 古贡枣园成为“国家级重点文物保护单位”，黄骅市被命名为“中国冬枣之乡”，到今年已连续举办十三届冬枣节。现以黄骅特色产业之一的冬枣产业，说一说特色产业的“特色宣传”。
1 做好特色产业宣传要透过现象看本质，对症下药。
特色产业一般具有本地性，其产生和发展的规律相对独立，无固定章法可循，需要在实践中摸索。而在宣传上，对特色产业还要特别关照，因此特色宣传就会有一定的难度。在这个时候，尤其需要把准特色产业发展的脉搏，对症下药制定专门的宣传方案，这样才能发挥好正面引导的作用。黄骅市冬枣产业发展之初，黄骅电视台搞了很多报道，效果也还算不错。但在引导农民种冬枣方面的报道却显得比较单一：仅限于简单地对比效益、树立典型。对比效益不外乎以当前的价格为标尺，算算一亩冬枣比一亩庄稼多收入多少；树立典型时不管其背景动机，只要种了几棵冬枣，一概描绘成农民致富带头人，缺乏立体感和生活味儿。实际上冬枣经过大力宣传，农民心里都有本帐， 知道种冬枣就挣钱，早发展早挣钱。但有顾虑的原因多种多样： 有的担心种多了卖不出去，有的担心技术没有保障，有的甚至就是不信任村集体和当地政府。相形之下，这样的报道就显得药不对症，话说不到农民的心坎里，效果自然就差一些。
2 做好特色产业宣传要深入调研、科学分析。
在特色产业的发展过程中，会有一系列的矛盾和问题出现。新闻媒体不但要正面引导，还要深入特色产业之中调查研究，寻根溯源，强化疏导。对于新闻记者来说，采访的过程就是调查研究的过程，这个过程不能浮皮潦草，而必须下真功夫才能做好。2003 年黄骅市举办第一届冬枣采摘节，冬枣随之身价倍增，枣商大量抢购，造成价格虚高。而到了春节前，由于销路不畅，冬枣大量囤积，价格跳水，这一涨一落可谓是黄骅冬枣产业“第一劫”。记者通过采访大量业内人士和专家，对原因进行认真梳理、分析，认为冬枣产业不会受到大的影响，前景仍然十分广阔，报道后达到了以正视听的效果。2004 年—2006 年一些枣农追求短期效益，使用了“膨果剂”，加之部分枣农提前采摘，希望通过错季销售抬高价格，许多商户购进山东冬枣以次充好，使黄骅冬枣出现了品质问题。记者这个时候更多关注的是冬枣品质，通过枣农的态度、专家的点评，大力宣传无公害生产，保住黄骅冬枣品质好的这块“金字招牌”。
3 做好特色产业宣传要用实例说话、权威引导。
新闻媒体引导特色产业发展，离不开预测性、前瞻式的报道。记者虽然不是业内人士，不是专家学者，但是可以借助业内人士和专家学者之口开展前瞻报道，进而对特色产业的发展起到引导作用。有了这一环节，新闻媒体的权威性和可信度就可以大大增强。近几年，面对人们普遍关注的市场销路问题，记者赶赴北京，天津、成都、西安部分果品批发市场以及零售商场进行采访，发现人们对黄骅冬枣知之甚少。节目以《市场对黄骅冬枣的企盼》为题，让广大观众看到了黄骅冬枣与山东冬枣相比的不足之处，看到了冬枣市场的巨大空间，明白了冬枣应该脱下“贵族外衣”，走入寻常百姓家。这一节目也顺利入围全省优秀广播电视节目评选。随着冬枣业的不断发展，更多的机遇和挑战摆在黄骅人面前：提高冬枣品质、整合冬枣品牌、促进精深加工、创新营销模式、强化合作组织、开发旅游资源……在这些问题上，都是新闻媒体前瞻报道大显身手的好时机。
地方特色产业是一个地方最富吸引力和闪光点，一个县、市、地区开展好特色宣传，就是将自己最富个性的东西示人，就像打造了一张鲜明的城市名片，让人一见难忘。因此，这些彰显地方特色的宣传报道需要我们新闻媒体不断的深入、挖掘、研究，通过敏锐的视角和形式多样的宣传手段将其展示，进而助力地方发展。
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