疫情期间主播带货,打造广电粉丝经济

作者:刘术彬时间:2020-12-11 11:05:23  来源:视界观  阅读次数:45次 ]

疫情期间主播带货,打造广电粉丝经济

刘术彬

(宿迁广播电视台,江苏,宿迁  223800)

摘要:播音员主持人(以下简称主播)是广播电视媒体中节目的最终呈现,在媒体传播中扮演着重要角色,有着比拟“明星”的知名度和人气度,拥有属于自己特定的粉丝群体。本文结合疫情期间的时间节点,就宿迁、南通、德阳各地广电媒体主播(尤以广播主播为)带货销售,打造粉丝经济的经验做法做了深入浅出的分析。

关键词:疫情主播带货粉丝经济

 

2019年被称为“直播电商元年”,各大电商平台纷纷推出直播带货模式,引来无数猎奇目光。网络直播带货彻底火了,李佳琦甚至登上了东方卫视春晚的舞台现场表演:一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一种前所未有的购物体验在这个特殊时期,作为拥有大量粉丝拥趸的广电主播们也是摇身变成带货主播,以优质正品、超低价格给广大市民方便快捷的云购物体验,打造粉丝经济回报社会。

传媒经济一定程度上也是粉丝经济。传媒产品是一种虚拟的精神产品,作用于人们的精神世界,当然也影响着人们的情绪和情感。受众追节目,追主播,如同追星,也算是一种基于情感需要的粉丝行为。有不少受众也会主动与栏目组或主播进行互动联系,或者参与媒体的相关线下活动,以满足其情感需要1]。尤其广播主播因其在直播中的长期友好互动,形成了与听众粉丝较强的“黏合度”,广播主播带货变现就拥有了一定的群众基础。

疫情期间,广播直播吆喝卖菜受追捧

疫情期间大家被关在屋里好久,满足必须的生活需求则成了除了做好疫情防护之外的头等大事,考虑到大家出门不便,宿迁音乐广播开启了“广播+视频”直播卖菜,来帮助大家解决燃眉之急。

3月5日中午11:00开始,主播氓氓就在FM1055《流行驾到》现场音视频直播,吆喝开来:“今天的猪肉什么价?”“今天的菜多少钱斤?在百度或应用商店下载“宿迁手机台3.0”版本,点击“直播”分类,进入即可观看;微信公众号搜索关注“sqfm1055”,找到“《流行驾到》手机台互动”专区,也可进入好即可观看听得到的新鲜,买得到的美味广播主播直播卖菜,可谓一炮打响,听众网友纷纷下单,引来无数弹幕和留言称赞叫好疫情期间,广播电视主播纷纷探班直播生鲜果蔬网络销售以及配送,在资讯传播过程中都获得了超高的点击量和关注度。

去年夏天,宿迁广电的主播们在宿迁市“青春扶贫我先行”系列直播活动中,就做了一列的尝试和探索。广电主播刘阳、井然、彭静、石头等纷纷带队,通过交通广播和宿迁手机台宣传推荐陆集粉皮、泗洪龙虾、泗阳黄桃、耿车多肉等等本土特色农产品,就到了社会各界的广泛关注,团中央以及众多省市媒体纷纷关注。通过主播带货,既宣传了宿迁本土文化、推介了地方特色农产品,而且还帮助农户增加了销路,帮助了农民脱贫致富。

疫情期间,广播“战疫情”粉丝“云购车”

这场突如其来的疫情打乱了全国人民的工作节奏和生活安排,与此同时,很多人也深刻地感受到了出行的不便。宿迁交通广播除了开设抗击疫情系列报道、特别节目之外,还携手宿迁别克、雷克萨斯、奥迪、沃尔沃、宝马等众多4S店推出“战疫情,惠行动,宿迁交通广播云购车”系列直播活动,还特别推出了针对医护人员、公安民警等群众的优惠政策,通过交通广播音频直播、抖音视频直播、360度实景VR看车等,与广大听众网友直播互动,讲解车辆的特点与配置,介绍相关金融政策等,一周时间初步达成购车意向40多人。

3月20日晚,南通交通广播五位男神主播方越、张斌、孙伟、张锐、罗杰空降南通之星奔驰,烹茶煮酒做美食,粉丝们通过抖音视频直播“云围观”:罗杰的煎牛排、孙伟的葡式蛋挞、张锐的可乐鸡翅、方越的香煎大虾、张斌的好茶。主播大秀厨艺的同时,专业车评人解析黑科技:原来,主播们下厨全靠VTOL模式下全新腾势X化身的“移动电站”,对外进行220伏的交流供电,无论是在春日郊游烧水烹茶或野营过程中吃火锅,随时随地都能满足临时用电需求,为电动出行生活解锁更多乐趣与可能。3月21日,德阳广播携手北京现代现场直播北京现代川渝线上购车节,三大名嘴帮忙砍价,看直播享专属福利,周边产品1元秒杀,价值30万购车补贴直播发放,现场直播人气火爆。

在疫情防控的特殊时期,具有灵活开放,一人一车、独立出行,空气流通,环保便捷等特点的电动车,也是深受群众欢迎,成为目前当之无愧的出行首选交通工具。

疫情期间,主播带您“云逛街”,走进商场好享购

疫情的到来为实体零售行业蒙上一层迷雾,但在迷雾中也许才能放下“执念”,探索新的出路。在今年3月8日妇女节、3月15日消费者权益保护日之际,南通音乐广播携手南通印象城、红星美凯龙等开展线上直播,为商场零售业带来春天的希望。在3月15日红星美凯龙直播时段,总经理陆飞在线大放福利,红星美凯龙“花样送礼”模式上线,特邀各大品牌工厂老总亲临直播间,一线家居建材大牌直播放价,释放优惠政策,正可谓“主播驾到·疯狂让利”,消费者得到实惠。

宿迁广电去年起先后携手五星电器、中青家居广场、义乌商贸城精品馆等开展了一系列线上音视频直播的“云购物”尝试,主播走进商场现场体验式直播,通过宿迁交通广播、音乐广播、抖音APP等直播,为商家引流带来了大量变现客户,更有听众追随主播到现场购物,后期线下活动更是人气爆棚。去年8月,仅在与中青家居广场合作期间,主播刘阳带货销售达300多万元。

除此之外,现在广播的众多类型节目也都在和本地的直播APP或抖音等直播软件开展直播合作,宿迁交通广播的美食专栏《1019美食团》走进街头巷尾的美食据点,音乐广播的《音乐私想家》走进胡桃里音乐餐吧等等。广电主播的通过自身的明星效应转化为带货达人,受众走进指定商家消费购买力变相,受众网友得到了实惠,商家获得了销量,广播增加了广告创收,实现了一举多得,多方共赢。

主播是广播电视媒体中节目的最终呈现,在媒体传播中扮演着重要角色,有着比拟“明星”的知名度和人气,拥有属于自己的粉丝群体。近年来,各级广播电视媒体都很注重打造主持人品牌打造,主持人品牌效应一旦遇到合适的时机,就能转化为粉丝经济,助力广告创收。

国家广播电视总局在去年11月1日发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求进一步加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其,不得欺诈和误导消费者[2]。

广电主播首先是新闻工作者,必须同时取得《播音员主持人证》和《普通话证》才能持证上岗,而鲜明的政治性、高度社会责任感都是直播把控的基础和前提。唯有如此,广播电视媒体在充分整合了金融、家电、美容、餐饮、农副产品等优质客户资源的同时,广电主播才能在直播带货销售、打造粉丝经济的路上越走越宽。

 

参考文献:

1]张键.《主持人明星化与粉丝经济实践初探》[J].《视听》,2020年第2期

2]田宇.《莫让“主播带货”野蛮生长》[EB/OL].鲁网, 2019-11-14

 

作者简介:刘术彬1982.6-),男,汉族,江苏宿迁人,国家一级播音员,新闻编辑,本科,主要研究:融媒体时代编辑型广播电视播音员主持人领域研究。

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