简析乡村振兴战略下的农产品电子商务发展战略

作者:朱琳 燕东浩时间:2020-07-20 10:46:56  来源:视界观  阅读次数:31次 ]

简析乡村振兴战略下的农产品电子商务发展战略

朱琳1   燕东浩2

(南阳农业职业学院,河南 南阳 473000)

摘要:想要实现乡村振兴,就需解决三农问题,我国农村经济发展已取得了较大的成就,电子商务促进了乡村农业的发展。但发展过程中依然存在较多问题,需提高农产品的质量,聘用专业的人才进行电商运营。基于此,本文首先介绍了乡村振兴战略的重要意义,农产品电子商务发展现状,以及农产品电子商务发展的优势与劣势,随后从四个方面讲述了促进电子商务发展的策略,以此来供相关人士交流和参考。

关键词:乡村振兴;农产品;电子商务

引言:

我国农村经济的发展已取得了较大的进步,但农产品电子商务发展过程中仍存在一些问题,例如供给和需求错位等情况。我国农产品的销售额较大,但利润较低,扣除成本之后常出现亏本的情况。实现乡村振兴需解决这方面的问题,保证农产品的销售额又需保证利益,使农民的收入增加,从而改善农村的生活环境。农产品电子商务还有较大的潜在市场,因此需采取策略解决运营过程中的常见问题,增大利益,实现乡村振兴。

一、乡村振兴战略的重要意义

乡村振兴需改善农村的经济条件和生活环境,完成乡村建设。我国发展不平衡的主要问题在于乡村,农产品较多但质量较低,因此供给和需求错位,且农民的知识素养不足,难以获得较好的就业机会,收入较低。农村环境较差,生态问题较为突出,基础设施较少。

现阶段存在的主要问题是农民的收入较少,与城市居民收入差距较大,因此在发展过程中深化农村集体产权制度改革,就能够增加农民的收入,并且需完善农业补贴制度,鼓励农民就业和创业。同时,还需提高农产品的质量,解决食品安全问题,使农民在种植过程中减少农药的使用,进行绿色种植和生产,解决供给需求错位的问题,以此加大农产品的销售量。此外农业生产效率较低也是一大问题,需发展适度规模经营,使农民进行特色生产。

二、农产品电子商务发展现状

农产品电子商务常出现亏本运营的状况,虽然每天售出的农产品较多,成交量较大,但大多数平台都在亏本支撑。目前我国涉及农业电子商务平台较多,但随着亏本经营状况的出现,部分平台在逐渐下架农产品。农产品的交易总额较大,但大多都是通过传统市场进行交易,通过网络店铺进行交易的较少,只占交易总额的百分之二十左右。农产品电子商务具有较大的潜在市场,但由于运输等问题,使得交易额仍较小,运输成本和耗损较多,难以通过电子商务使农民获得更多的利益。在电子商务领域,农产品电商的占比较小,只占有零售总额的百分之二左右。

农产品电子商务交易总额较小的原因主要是农产品的种类较多,并且大多数农产品的质量受到储存环境的影响较大,在运输过程中需要有不同的储存和运输条件。不同产地的农产品也有较大的区别,地区不同,农产品销售所获得的利益也有较大的差异。农产品的运输成本较高,如果农产品单价较低时,扣除物流成本和耗损,将会出现亏本的情况。农产品的新鲜程度和口味难以进行统一的检测,因此缺少质量标准。在销售过程中难以获得消费者的信任。甚至部分农民为了降低生存成本,增大利润而进行虚假售卖,使得农产品在售卖过程中存在较大难度,无法保证消费者的体验。在售卖过程中还会出现信任问题,农业生产过程中加工运输和销售三个环节不是统一进行,而是由多个厂家或平台分散进行,因此监管难度较大,任何一个生产环节出现问题都会影响农产品的质量。即使消费者在同一家店购买不同批次的农产品,都会出现质量完全不同的情况,因此在销售过程中容易出现信任问题。

三、农产品电子商务发展的优势与劣势

农产品的特色较多,有部分较为稀有的品种受到消费者的喜爱。我国不同地区之间的自然条件差异较大,因此种植出的农产品的品种和质量也有较大的差异,在种植过程中可以发挥地域的优势,形成当地的名牌产品。农村土地的规模较大,具有土地资源优势,可以进行大规模的种植,并且可以耕种多种农作物。此外近些年来,政府对农产品的扶持力度较大,各级政府都在大力推进农产品品牌的营销,提升农产品的质量,并且采取多种政策投入大量资金扶持农产品。

农产品电子商务发展过程中的劣势主要在于农村的基础设施较差,在发展电子商务的过程中,既需要有完善的网络设施,又需保障顺畅的道路交通。一些较为偏远的地区,没有普及网络,并且道路交通较为不便。在发展电子商务的过程中,还需要有专业的人才进行网络店铺的运营。大多农村缺少这类人才使得店铺运营不当,并且美工较差,难以吸引到消费者。大多农民只重视生产过程,而不重视销售,并且他们大多对网络销售了解较少,依然只习惯于传统销售模式,无法信任电子商务。消费者对农产品的新鲜程度要求较高,而大多农村地区较为偏远,运输过程较慢,无法保证农产品的新鲜程度以及质量。在运输过程中还要保证温度以及湿度,运输成本较大,农产品电子商务进行运输时通常要建立冷库等,才能保证农产品的品质,成本较大,扣除冷库和运输成本后利润较少[1]

四、促进农产品电子商务发展的策略

(一)培养电商专业人才

农村生活条件较差,因此难以吸引到专业人才,使得网络店铺运营状况较差,难以吸引到消费者。加大对农村环境的建设,能够起到吸引人才的作用。还需对商业环境进行严格的管理,减少人才流失。农产品的产量较大,在销售过程中需要大量的电商人才,因此可以加大对人才的培养力度,年轻农村居民对新事物的接受度较大,并且对网络以及各种电子设备的使用过程较为了解。因此可以对年轻居民进行培养,使其获得专业的电商技能从而更好的运营网络店铺。由于电子商务运营的知识较为复杂,因此需要专业的企业或院校对其进行培养[2]

(二)建设基础设施

部分农村的网络环境较差,网络没有普及也就无法建设电子商务平台。或道路情况较差,农产品运输过程有较大难度。因此需要政府加大资金的投入,进行基础设施的建设,完善网络设备,保障道路交通没有障碍。为了吸引企业进入乡村,还需建设创业园等,改善乡村工作环境,并且可以形成良好的创业氛围。建设基础设施,能够吸引人才进入农村进行创业。

同时加大网络设施的建设,进行网络的普及,可以使农民感受到网购带来的便利性,习惯网上购物可以使农民选择电子商务平台进行农产品的销售,同时也能够使农村居民的生活更为便利。还可以使每个农民都拥有并能顺利使用电子设备,他们可以从网络上获得农产品的价格以及气候等信息,在种植过程中能够选择更为科学的方式,从而提高农产品的质量,也能够提高农民的利益[3]

(三)加强推广

农产品电子商务销售过程中需要对农产品进行宣传,在宣传过程中需要彰显农产品的特点,吸引消费者进行购买。在宣传过程中也可利用网络平台,例如广播和电视广告等,利用这些平台进行宣传时,费用较高,因此需要政府的扶持。农产品在销售过程中与其他产品对比需要有一定的竞争力,利用不同农产品之间的差异,提高产品的价值,在市场中形成更有力的竞争。种植过程中还应根据气候以及当地的特殊环境种植特色产品,此类产品对消费者的吸引力较大。在销售过程中有竞争力的是农产品的附加价值,而不是种类,因此要调整种植的结构,才能增加农产品的销量[4]

  1. 严格监管农产品的质量

    在网络平台进行购买的大多是年轻人,他们较为重视产品的质量,对产品价格较为不敏感,因此在种植过程中应重视提高农产品的质量,而非降低其价格,绿色新鲜的产品才能对消费者产生吸引力。因此在销售过程中,要对农产品的质量进行严格的监管,大多数农民在种植时只重视减少生产成本,而不关注最终产品的质量,需对生产流程加以规范与控制,使农民采取更科学的种植方式,在销售时还需定期对产品的质量进行抽查,保证产品质量,才能获得消费者的信任。

    五、结束语

    实现乡村振兴需要解决三农问题,加强农村建设,促进农村经济的发展。在此过程中要解决农产品销售的问题,现在电子商务销售平台较多,并且销售额较大,发展农产品电子商务能够使农民获得更多的利益。但在销售过程中仍存在较多问题,产品的质量难以得到保证,运输过程中耗费的成本较大,使得农产品电子商务运营过程中常出现亏本的情况。因此需要培养专业的电商人才,保证农产品的质量,从而促进农产品电子商务的发展,实现乡村振兴。

    参考文献:

    [1]吴晓雨,吴建垲,黄成昆,等.乡村振兴战略下农产品电商发展瓶颈及破解路径[J]. 知识经济,2018(10):58-59.

    [2]杜万青,杨帆.我国农村电子商务发展与对策研究[J].科技创业月刊,2017(3):45-46,60. 

    [3]童云.乡村振兴背景下农产品电子商务发展战略[J].社会科学家,2018,No.251(03):79-85.

    [4]列柏洪.乡村振兴战略下农村电商与农产品物流协同发展模式与策略研究[J]. 北京印刷学院学报,2019,027(004):63-65,72.

    作者简介:

    朱琳(1989- )女,汉族,学历:硕士,职称:助教,研究方向:农村区域发展;

    燕东浩(1989-)男,汉族,学历:硕士,职称:助教,研究方向:农业农村经济。

     

     

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