视觉语法视角下 2018 年深圳城市宣传片研究——以“生态家园”与“时尚之都”等篇章为例

作者:时间:2020-09-10 15:25:04  来源:  阅读次数:15次 ]
  高攀
  ( 广东理工学院外国语学院,广东,肇庆 526114 )摘 要:短短几十年间,深圳由一个小渔村发展成为中国乃至世界的一线大都市。其惊人的发展速度引起了全世界的瞩目。城市形象宣传片作为城市的“名片”,对于城市对外宣传和投资合作等起着至关重要的作用。本研究运用视觉语法,选取2018年深圳城市形象宣传片中,由深圳人民政府新闻办公室出品,“生态家园”等四个主题篇章作为研究语料,旨在探析视觉语法能否有效指导城市宣传片的拍摄,从而有助于塑造良好的城市形象。
  关键词:深圳城市宣传片;名片;视觉语法
  田恺(2019)从符号学视角开展研究,认为短视频对于传播城市宣传片发挥着重要的作用;田原、宋振恺(2019)采用问卷调查法,研究了城市类宣传片的各个设计要素,认为镜头画面这一设计要素影响较大;黄慧(2019)以内蒙古鄂伦春旗为例,探索了城市宣传片的艺术表现形式,认为画面和声音是创意表现的主要元素;孙瑞(2019)呼吁大众重视城市语言形象提升,认为这有利于营造好的城市环境。综上,多数研究都揭示了镜头画面对于城市宣传片塑造的积极作用,少有学者将眼光投向国际化大都市深圳,考虑到深圳在海内外经济、文化等诸多方面所发挥的重要作用,深入研究其宣传片便显得十分必要。
  视觉语法的概念由Kress与Van Leeuwen(1996)提出,在韩礼德系统功能语言学理论框架的启发下,他们类比语言的概念、人际、语篇三大功能,提出了图像的三大意义:再现意义,互动意义与构图意义。简单来说,再现意义是指任何符号模态都可以再现客观事物及其与外部世界的联系。互动意义揭示图像参与者与观察者之间的关系,具体通过接触,社会距离,态度和情态来实现,接触指的是图像参与者对观察者实施“提供”或“索取”两种行为,通过图像参与者是否直视镜头来判断。社会距离揭示图像参与者与观察者之间的亲密程度,可进一步分为特写、近、中和远景镜头,它们所代表的亲密程度依次由深到浅。态度指的是取景的视角:正面取景代表“卷入”;斜侧表示“超脱”;仰视意味着“尊崇”;平行表示“平等”;俯视代表了“怜悯”。
  2018年深圳城市宣传片一共有六个主题篇章,本研究基于Kress与Van Leeuwen的视觉语法,选取“生态家园”
  “时尚之都”“文明城市”“新时代、新未来”这四个篇章作为语料进行分析。
  首先,各个篇章的主题画面相似,均为深圳俯瞰远景图,旨在体现该城市的宏伟气势。针对构图意义中的信息值而言,它是由图像参与者在整体图像上的不同位置来体现的,左侧信息意味着已知信息或常识信息,右侧意味着新信息或有争议值得进一步探索的信息。上方意味着理想的状况,而下面意味着现实情境。然而所有篇章的主题文字均位于画面右侧上方,突出了新信息的呈现。篇章与篇章间的衔接以黑屏的转换来实现。
  2018年深圳城市宣传片中,第三篇章的主题为“生态家园”。主题画面为超远景俯视镜头,呈现出一幅蓝天白云下的壮丽图景。接着,围绕“城市绿化覆盖率”这一分层主题,镜头分别展现了高楼大厦周遭的绿化环境、公园栈道清新的晨跑环境以及公路两侧的似锦繁花等场景。紧接着,运用远景镜头呈现出一家人漫步在栈道上的其乐融融之态。然后场景切换至公园,草地上,两位摄影爱好者正专心致志地拍摄美景,触目所及,饱和度极高的绿意映入眼帘。最后镜头切至海面,一只海鸥正展翅起飞,此时画面由特写切至远景镜头,无数只海鸥在海面追逐嬉戏,它们飞翔的身姿倒映在锃光瓦亮的建筑群玻璃上面。为了呈现出PM2.5年均浓度27微克/立方米这一抽象的概念,四个远景镜头呈现出蓝蓝的天空、清澈的湖泊、盎然的绿地以及清新的空气。特写、近、中、远景镜头的切换展示出深圳不同类型或功能的公园以及怀着不同目的前来的游客。
  为了突出公交巴士使用了100%新能源,镜头语言着重强调“人”的感受。先以远景镜头呈现出公交车停靠站,中景镜头切至老人坐上公交车,谈笑风生,特写镜头展现一名女士唇边含笑,暗含其舒适的乘车体验。紧接着,镜头切至远景,轻轨驶向远方。根据图像的不同特征,再现意义又分为叙事再现和概念再现。叙事再现是指互动参与者与再现参与者通过矢量产生互动,它分为行动过程和反应过程。针对轻轨的两个图像而言,他们的矢量方向不同,第一幅图为侧面取景,体现出“客观”疏离的态度,而第二幅图倾向于正面取景,引领观察者情感的投入。
  第四篇章的主题为“时尚之都”。远景镜头突出深圳的时尚建筑群的宏伟,近景切换至中外友人欢聚一堂,弹奏吉他言欢的场景。超远景镜头展示“中国杯帆船赛”的赛场规模。特写镜头突出5号帆船,接着镜头逐渐拉远,5号帆船驶向远方,最后一幅图像为俯瞰远景镜头,体现赛事规模的宏大壮观。国际高尔夫大赛由一组由近及远的画面呈现,依次分别为高尔夫球的特写、打高尔夫的远景镜头以及俯瞰高尔夫球场的超远景镜头。构图意义中的显著性是指图像参与者的突出程度,可通过多种途径如位置,大小,颜色等得以实现。在WTA国际女子网球公开赛的场景中,第一幅图像为打球小女孩的特写镜头,呈现了其挥球的身姿。第二幅图像中球网置于画面最前端,第三幅图像中网线与网球的亮度使得它们得以凸显,第四幅图像通过红色与绿色及蓝色等的强烈反差体现了赛场激烈的氛围。
  深圳设计周暨环球设计大奖场景中,图像多采用饱和鲜艳的颜色以及变幻莫测的光与影来传递时尚触觉。后两幅图像则运用超远景镜头展示设计大赛的恢弘气势。根据互动意义的情态层面而言,第一幅图像为低情态,展现了一场梦境般的绚烂景象。深圳创意街区中,前两幅图像分别为展品的远景与特写,接着第三幅图像展示了街区标志的特写,第四幅图像呈现了一名女士在看街区规划图的场景,最后一幅图像为街区规划相关讲座的现场。
  深港城市/建筑双城双年展的镜头语言展示如下:第一幅图像彰显了“城市共生”的主题。第二幅图像呈现了结合城市规划和建筑设计的展品,展品位于画面正中间,作为突出的视觉信息。第三与第四幅图像以略微俯拍的视角呈现了展品展出的状态。联合国教科文组织深圳创意设计新锐奖运用了四个中景镜头,第一个是人们参观设计展的情景,第二幅图像为设计师创作的特写,第三幅与第四幅图像都显示了设计师获奖的场面,人们满脸笑容,热情洋溢。远镜头、中镜头与近镜头的切换呈现了深圳时装周美轮美奂的时装秀。
  购物天堂有多处特写镜头,如施华洛世奇的logo、高跟鞋、眼镜、手表等色彩饱和度高,作为突出的视觉信息呈现。购物天堂的外景、购物商场的内部均以远景镜头呈现,突出其奢华、绚烂的特质,远处走来的人们脸上洋溢着笑容,也从侧面表现了优越的购物体验。
  旅游胜地的系列镜头中,画面首先展示了世界之窗的标志,接着以仰拍视角呈现建筑物大楼的一角,突出其巍峨高大。第三幅图像以超远景镜头呈现了游轮。从第四幅到第八幅图像皆为食物特写镜头。第九幅图像为一对情侣游轮上的就餐场景,晨光柔和,清新明媚。第十幅图像为全家福的远景镜头,第十一幅图像为游轮的俯拍远景镜头,展现了游轮的全貌。最后两幅图像分别为游轮的特写与远景镜头,彰显了其宏伟壮观。
  第五个篇章主题为“文明城市”。俯视的镜头呈现出古香古色的庙宇屋顶,旨在展现兼容并包的文化理念。远近景频繁切换、俯拍与仰拍综合并用,多角度呈现晨起老人的古韵风貌。老人抚琴的特写镜头与女子舞姿的远、中、近景切换体现出传统与现代的交汇融合。
  平视视角扫过桥头献艺的外国友人、嬉戏打闹的孩童体现了移民城市的独特风貌。135万志愿者遍布城区,小女孩与志愿者大哥哥手拉手的特写、路人热心为游客指路的场景、无偿献血的广告牌、以及帮扶全国多个省区的工业园标牌特写都展示了全民热心公益的美好品质。平视视角的运用体现了图像参与者与图像观察者平等的地位。
  深圳多所知名大学如深圳大学、深圳北理莫斯科大学等校门牌的特写突出表现出高等教育发展迅猛。由远及近的镜头语言展示了深圳图书馆由外到内的面貌,说明该市市民热爱阅读,已成为全民阅读的典范。从女孩优美的舞姿,到舞台上优雅绝伦的集体舞蹈,分别以特写镜头和远景镜头呈现,来表达文化丰盛这一理念。 文化的丰富多彩也可从惊鸿一现的演唱京剧的前辈身上得到体现。灯光绚烂多彩、光影变幻、“一带一路”国际音乐节的宏伟壮观从布局宏大的超远景镜头中可见一斑。
  第六个篇章主题为“新时代、新未来”。晃动的镜头自大气层横冲之下,逐步定位在前海蛇口自贸区,带给人强烈的视觉冲击。俯视镜头下的高速公路车水马龙,粤港澳大湾区重镇的建筑物特写均呈现出先进的高科技感。接连运用的远景俯拍镜头展示了河套地区的大气磅礴,该地区已成为深港创新合作典范的繁华。宏大远景彰显了新国际会展中心的便利交通以及其得天独厚、四通八达的地理优势。荡秋千女孩的特写镜头、仰拍视角下的年轻人的灿烂笑脸,以及旋转镜头下的建筑物群一并揭示了深圳是一座现代化国际化创新型城市和国际科技产业创新中心。平视视角下孩童们天真无邪的笑脸、仰拍视角下两位年轻女子的自拍都带给人美好的感受。两位老人直视镜头的慈祥微笑、一家三口围坐草地的天伦之乐、以及工作在各个岗位的年轻人都在以直视镜头的微笑向图像观察者提供“未来更美好”的讯息。再现意义中的叙事再现是指互动参与者与再现参与者通过矢量产生互动,它分为行动过程和反应过程。而当矢量是由目光的延伸实现时,它被称作反应过程。上述三组图像均为反应过程,且图像参与者直视镜头,这是互动意义中的“索取”行为,旨在使观察者受到他们情绪的感染,从而变得愉悦。紧接着,镜头展现烟花升起,人潮涌动,人群中突出的比心特写表达出年轻人对这座城市直白的爱。
  落幕画面一如开篇,蓝天白云下,繁华都市的全貌在俯瞰镜头下一览无遗。位于画面中央的字迹为“深圳欢迎您”,呼应开篇的“深圳2018”。
  镜头语言相比于文字而言,更为直观,可在单位时间内传递更多的信息。本研究选取了2018年深圳城市宣传片中“生态家园”“时尚之都”等主题篇章作为语料,从视觉语法的角度,深入分析了四个篇章中镜头语言的使用,以期探究视觉语法对城市宣传片的拍摄是否具有实践性指导意义。研究表明,所选语料中的图像大多符合视觉语法中的图像三大功能,这说明视觉语法对于图像实现其意义传达具有重要的指导意义,也有助于整个动态文本实现其意义建构。
  参考文献:
  [1]田恺.从符号学角度看短视频对于城市宣传片的传播效应[N].大同日报,2019-09-06(006).
  [2]田原,宋振恺.基于观众反馈的城市宣传片类节目的镜头设计研究[J].艺术评鉴,2019(17):176-178.
  [3]黄慧.城市宣传片创意表现手法的探究与应用——以内蒙古鄂伦春旗为例[J].传播力研究,2019,3(27):23-24.
  [4]孙瑞.重视语言形象研究 提升城市语言形象[N].中国社会科学报,2019-10-22(003).
  项目基金:2018年广东理工学院校级科技项目暨“创新强校工程”科研遴选项目——2018年广、深城市宣传片的多模态对比研究(GKJ2018037),项目负责人高攀。

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