移动优先,强化融合,传统媒体“动”起来

作者:时间:2020-09-10 15:19:09  来源:  阅读次数:16次 ]
  姜云峰
  ( 南江县广播电视台,四川,南江 636600 )
  摘 要:在现代化社会快速发展的过程中,新兴平台成为新闻发声主战场,党舆论工作新阵地。广电行业将频率和频道作为优势面对各种挑战,创新发展与媒体融合成为必然趋势。广电行业应该顺应“移动”趋势,带动媒体融合快速发展,树立“移动”优先的意识,落实“移动优先”战略。文章首先分析传统媒体发展困境,并探究在移动时代下,传统媒体发展策略,促使传统媒体可以健康发展。
  关键词:移动优先;融合;传统媒体
  移动设备促使媒体格局发生变革,传统媒体将移动优先作为重要的发展战略,促使媒体实现融合。在移动优先的背景下,传统媒体应该进行大胆创新,保证实施和组织的科学性。传统媒体如何更好的发展,党中央针对这一问题做出战略部署,将新兴媒体与传统媒体相融合,落实“移动优先”战略,这样才可以保证传统媒体在现代化社会中稳定地位。
  一、传统媒体发展困境
  积极拓展主流媒体的传播单位,占领舆论阵地,建立现代化传播体系,成为电视工作人员面临的主要问题。但是仍有传统媒体不能适应融合发展趋势,受到传统思想观念与体制机制的影响,导致传统媒体不能健康发展,在发展中存在较多困境,其中主要表现在以下几个方面:
  1.投入力度不足:尽管“媒体融合”发展上升至国家战略,但是地方电视工作者仍利用惯性的思维看待问题,节目、栏目并没有突破传统化媒体运作模式与业务范围,忽视用户体验和市场需求。
  2.缺少专业的人才:融媒体发展的过程中,由于新兴媒体、传统媒体传播规律及运行规律存在差异,导致新闻采编的人员出现恐慌。采编人员并没有真正的了解新媒体,没有熟练掌握新媒体业务与技术,不能更好的满足新媒体发展需求。
  3.缺少完善的管理体系:在长期发展中,传统媒体缺少资源配置,导致资源配置缺少有效性和灵活性。除此之外,传统媒体的市场竞争比较激烈,新媒体的快速发展对传统媒体发展带来消极影响。
  4.融合方式不科学:现阶段,仍有大部分媒体没有真正的了解“融合”的内涵,致使传统媒体在融合中仅是将两种媒体相加,或者融合仅停留在初始阶段。这种融合方式并不能促使传统媒体更好的发展,在某种程度上还会阻碍传统媒体发展进程。
  5.缺少技术支撑与内容优势:媒体融合的过程中,内容是重要的保障。但是若缺少技术支撑,内容并不能传播至终端用户,这种情况导致新闻内容失去内在价值。因此,应该保证技术和内容实现“双轮驱动”,否则并不能保证传统媒体和新兴媒体真正的实现融合。
  二、移动时代下传统媒体发展策略
  1.积极引进人才
  移动优先的落实与“人才”有较大的关系。建立作风优良和业务精湛的人才队伍,是传统型媒体面临的主要工作。将新媒体、传统媒体相结合,人才是重要的课题。但是人才也是抑制新媒体和传统媒体难以融合的主要问题。
  因此传统媒体应该积极引进人才,激活存量的人才。例如传统媒体可以将微信作为契机,促使媒体实现转型,带动采编部门创建微信公众号,在创建和落实微信公众号的过程中,挖掘新型采编人员。将新媒体和传统媒体集合发力,还可通过网上直播的方式将新闻内容传播给观众,通过这种形式让观众真正的了解当下实时热点。
  2.突显先进技术的价值
  媒体融合目标是将“受众”转变为“用户”,专业信息与优质内容是较为稀缺的资源。新媒体要求用户主动参与至互动中,通过合理应用新技术,降低采编成本。在移动优先的背景下,首先应该掌握先进的技术。例如利用大数据分析用户行为、反馈用户需求,保证分析数据的实时化和精准化。另外还可以发挥5G技术和物联网等技术的价值,保证传播手段的人性化和智能化。做好移动新闻产品,H5可以实现微信传播,VR技术可以达到娱乐化和沉浸式的效果,促使观众从被动式转变为主动。将微信直播的方法应用在新闻传播中,通过优化方案和模拟连线的方式,确定高清传输方法,为视频直播奠定基础。通过公众号直播可以吸引较多用户,例如南京市电视台的“微江宁”微信公众号,通过视频直播的方式,吸引1.3万用户观看。
  3.完善优化激励机制
  积极建立激励机制对传统媒体发展尤为重要。通过创新制度,强化企业管理,突破“大锅饭”局面。制定合理化和科学化的评价考核体系与晋升制度,从而真正的实现“多劳多得”“不劳不得”和“少劳少得”。电视台可以制定《节目质量考核与考核细则》,成立专业的评审队伍,构建追究责任“倒逼”机制,从而提高节目和新闻的质量。针对主持人和播音员应该采取岗级竞聘的方式,做到定岗、定责、定薪。针对采编记者采取《工作考核和薪酬发放制度》,保证考核制度的合理化。通过制度的引导与鼓励开拓市场,通过智慧与努力获取相应待遇。传统媒体应该创新完善生产机制,确保资源与机制达到相互匹配的目的,这样才可以保证效益的最大化。
  三、结论
  综上所述,传统媒体只有做到革新,才可以更好的发展。媒体融合应该做到“有退有进”,“融”为理念和思路,“合”为内容技术,“求”为用户体验,从而实现有效传播。上述文章首先分析传统媒体发展困境,并探究基于移动时代下,传统媒体发展策略。通过文章的深入分析,促使传统媒体、新兴媒体两者实现融合,传统媒体在实施创新中稳定发展步伐,保证在激烈的市场竞争中稳定地位,做到可持续发展。
  参考文献:
  [1]张大成.传统媒体“移动优先”的组织与实施[J].青年记者,No.601(17):33-34.
  [2]陈建飞.移动优先战略下,新媒体首发制的误区与提升路径[J].中国记者.
  [3]钟高鸣.浅析传统报业的全媒体改版之路——以《南方日报》第13次改版为例[J].西部广播电视,2017(1).
  作者简介:姜云峰(1979-),四川南江人,专科,初岗十二级,研究方向:电视新闻节目的传播影响力。

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