对城市电视台自办栏目策划、管理和经营的思考

作者:杨飞宇时间:2021-09-24 09:00:35  来源:视界观  阅读次数:22次 ]

  对城市电视台自办栏目策划、管理和经营的思考

    杨飞宇

  (石家庄广播电视台,河北,石家庄 050000)

     摘 要:在城市电视台的整体节目中,自办栏目是十分关键的组成部分,不仅是本地政治经济文化等内容宣传和推广的重要平台,也是城市台自身创研能力和制作能力的集中体现。因此,要高度关注城市电视台自办栏目的策划、管理和经营。基于此,本文重点分析和探究城市电视台自办栏目的策划,管理和经营策略等相关内容,希望本文的简要分析能够为相关从业人员提供一定的借鉴。

  关键词:城市电视台;自办栏目;策划;管理;经营

    引言

  当前,从整体情况来看,在我国的县级以及以上的城市都有一家电视台,而省会城市则有省、市两家电视台。台多频道多,是当前电视市场出现了“产能过剩”。目前城市电视台的经营模式大体可以划分成靠财政投入,部分财政投入、部分广告创收,以及纯广告创收三种模式。近些年各个城市电视台所呈现出的发展水平有越来越大的差距,特别是在自办栏目中,充分体现出不同电视台的质量和水准,头部城市台制作精良、自办栏目众多、影响力广,而其他城市台自办栏目寥寥无几、栏目问人问津。从某种程度上来说,自办栏目是城市电视台的名片。所以,针对这样的情况,着重探讨和分析城市电视台自办栏目的策划、管理以及经营等相关内容就显得十分必要。

  一、城市电视台自办栏目策划策略

  1、有针对性的对于自办栏目进行整体的科学策划要想确保栏目得到更有效的创立,就要进行科学合理的整体规划。特别是要针对栏目整体进行综合性的规划。针对栏目的定位,总体把握受众、市场等一系列方面进行全面深入的调研,结合实际情况做好科学合理的定位,并从本地实际情况出发,有效进行栏目整体方案的策划。在这个过程中要充分明确栏目的定位,以及板块设置等相关内容,并确保多方面人员深入合作交流,针对方案的内容进行有效完善。

  同时对于栏目中所涉及的政府部门,企业等相关内容进行及时的沟通和交流,对于总体策划进行有动态性的修订和完善,使其突出特色,具有更为显著的针对性和可操作性。

  2、对栏目的具体内容进行详细的策划和运作

  栏目具体内容,要进行全面深入的策划,按照总体目标进行不断的细化和量化,而细节才是栏目能否成功的关键所在。栏目的包装要确保群众能够对栏目的定位,理念,诉求有充分的认知,并且打造自身的形象,明确主体色调和音乐风格,组织人员结合栏目的具体风格设计相对应的口号、形象和版块,实现互相的融合一致,在内容和形式方面确保统一性。

  3、针对栏目进行有效创新

  对于城市电视台的自办栏目来说,只有对其进行不断的创新和优化,才能为栏目生存和发展提供基础。制作人员要针对栏目进行切实有效的创新,在确保原有特色和风格定位稳定的基础上,结合本地市场实际情况和节目的发展实际增设相对应的创新板块,有计划、有目的性的针对不同板块的节目内容进行精心的策划和创新,在体现自办栏目风格和定位的基础上体现栏目的创新性。

  4、进一步有效增强互动性

  在自办栏目策划的过程中,要特别强调互动性,通过全媒体手段,使栏目和观众之间有良好的反馈和双向活动,这样才能使栏目具有群众基础和生命力。充分利用两微一端、短视频、头条号等平台,构建长效互动机制,形成视频内容“长短结合”,受众交互“上下齐动”。

  使节目看得见摸得着。

  二、对城市电视台自办栏目管理策略

  在针对城市电视台自办栏目进行策划的基础上,有效实现创新和互动,这样才能够确保栏目本身有更为健康良好的发展态势,使能其有效生存。然而需要注意的是,在这个基础上要对其进行科学合理的管理,这是必不可少的关键步骤。

  对自办栏目进行管理,要确保其综合性和全面性,要切实做好相关制作人员、设备以及经营业务等相关方面的统筹工作。

  在管理过程中,可以引入现代企业管理理念,把栏目制作部门当做生产车间,把制作出的节目当做商品,把栏目的观众当做是消费者,这就使得电视节目能够更有效的面对市场。

  在市场经济体制中,至关重要的内容就是保证企业把产品当作生命,把消费者当做上帝,把产品营销当做企业经营管理的核心内容,由此就会使产品研发、市场营销等相关环节融合在一起。在栏目的管理过程中,充分引入和应用更为先进的企业管理理念,以此为指引结合栏目自身的特色和定位,这样可以使栏目的管理效率和质量得到显著提升,各项管理工作有章可循。

  三、着重做好城市电视台自办栏目的经营工作

  从栏目的策划、制作以及管理等相关工作,都是为栏目的经营来进行有效服务,因此要着重做好经营管理,使其得到进一步的营销和推广。当前,我国的文化体制进一步深化改革,城市电视台的人事制度也从终身制向合同制进行转变,在这样的情况下就会使得城市电视台面临全新的改革压力或者机遇,在这样的情况下,某些电视台制作单位把广告创收以及栏目创收有效分割开来,针对经营性和非经营性创收的管理方法等也进行了不断的完善和优化。招投标经营,实行栏目项目制进行独立核算、个人工作室等制度的出台为栏目的经营打开了思路,为栏目的创新发展提供了动力。

  结论

  从上面的分析中,我们能够充分看出,针对当前的时代背景而言,在城市电视台的自办栏目发展过程中,要着重做好策划、管理和经营等相关工作,针对各项要点内容进行充分的落实,确保不同的环节能够有效融合,无缝衔接,进一步在创新性,针对性等方面持续加强,以此促进城市电视台自办栏目的质量得到更显著的提升,从而增强城市电视台的影响力和传播力,以此为我国电视事业的良性发展作出应有的贡献。

  参考文献:

  [1] 金小科 . 浅析电视栏目的目标 [J],《电视研究》中央电视台,2002.10.

  [2] 何欢 . 对地方电视台自办栏目策划、管理和经营的研究 [J].西部广播电视 .2018.20.


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