当下媒体融合进程中编辑出版工作的创新

作者:严洁时间:2021-09-24 08:58:52  来源:视界观  阅读次数:38次 ]

  当下媒体融合进程中编辑出版工作的创新

  严洁

  (江苏经济报社 , 江苏 , 南京 210000)

  摘 要:现阶段,媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念、经营思路,是在互联网、移动终端产品、新媒体工具日益强大的发展背景下,传统媒体不得不从技术的融合、经营方式的融合等方面进行自我整合、实现自我突破。无论新旧哪种媒体,编辑出版工作的核心要务基本没变,但是媒介特性、媒体容量、时效性、互动性和传播效力都有了不小的改变,我们必须不断加强编辑出版工作的创新,才能适应和赶上主流媒体融合发展的这辆高速列车。

  关键词:媒体融合 ; 编辑出版 ; 创新

  近年来,我国媒体全行业进入了以先进技术为支撑、以内容建设为根本、内容平台渠道经营管理多点全方位创新的大转型、大融合、大发展的新阶段。传统纸质媒体面对严峻的生存危机与挑战,不得不积极创新与发现新的求生发展路径,通过跨界合作、融合转型实现自身的优化、升级、转型发展,同时,不得不积极探索媒体融合的对策与新的出路。

  一、当下传统媒体与新兴媒体的融合

  狭义来看,媒体融合是指将不同的媒介形态“融合”在一起,随之产生“质变”,形成一种新的媒介形态。但是从目前媒体实践和媒体信息技术发展的实际来看,传统纸质媒体与网络媒体、移动媒体等新兴媒体的融合,已经渗透到媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说,“媒体融合”是信息传输通道多元化下的新作业模式,是把报纸、杂志等传统媒体与互联网、移动手机、新闻终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享、集中处理,从而衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。

  近年来,媒体融合发展成绩有目共睹,传统媒体的优势在于权威性和专业性,新兴媒体的优势在于移动性和互动性。

  传统媒体与新兴媒体不是物理捆绑、此消彼长的关系,在一定条件下可以相得益彰,携手共进。只有遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,媒体融合发展才能行稳致远。

  二、媒体融合下编辑出版工作的创新

  1 编辑出版阵地的创新

  过去,我们的纸媒编辑出版、宣传阵地主要是纸媒或纸媒网络版,在新媒体时代下,尤其是在媒体融合广度和深度不断结合的背景下,媒体宣传的平台开始多样化,从过去的消息、通讯、评论到现在的 H5、VR、AR 等 , 传媒产品的创新层出不穷。

  如今,《江苏经济报》从单一纸媒发展为集“报、网、端、微、库”于一体的经济融媒体,在新闻报道中经常运用虚拟现实技术、增强现实技术进行新闻出版内容的创新。如在 2018 年的国际服装节报道中,使用扫描报纸看视频的 AR 技术,将服装节新闻报道进行了“纸面视频”呈现,利用增强现实技术,从单向传播变为双向互动,读者用交汇点 AR 按钮扫描报纸上的图片,将新媒体上的内容“整体迁移”至报纸版面,给读者惊艳的读报体验,AR+,使“纸”发生了质的变化,报纸不再只是一张纸,大大突破了原有的报道形式和空间限制;在庆祝新中国成立 70 周年大型公益活动“我把国旗迎回家”的公益活动中,扫二维码加入自己的照片就可以合成一份上国庆头版头条的纪念报纸。这些创新宣传形式使用了线上 + 线下的并行互动,新技术为传统纸媒赋能,能让更多的用户参与到不同的交互之中,提升亲密度。

  2 编辑出版角色的创新

  随着新媒体技术的进步,带来了舆论环境和媒体生态的深刻变革,面对这样的变革,既要顺势而为,又要不忘初心,把握好变与不变的关系,就能辨明方向、掌握规律、谋定而动,就能比较好地实现融合发展。在移动传播时代,媒体内容更多的以交互式的动态形式出现,越来越注重“悦读”,越来越强调体验。因此,我们编辑出版角色的创新,要推动以“文化与艺术素养、理论与技术知识、内容与形式技术”等人才培育模式的打造。

  融合发展是一项以技术创新为引领的媒体变革,新媒体技术正在用数字化来变革新闻、出版与传播的格局,技术日益成为媒体融合发展的重要推动力量,内容与技术相辅相成、相互促进,推动跨部门、跨媒体、跨专业自由组合,才能生产更多叫好叫座的产品。事实证明,无论是推出有影响力的深度报道,还是打造新媒体的爆款,都是线上线下科学分工、团队合作、协调作战的产品。

  3 编辑出版思维的创新

  互联网发展,极大改变了人们的信息接收习惯,给媒体业态带来了前所未有的技术与理念变革。眼下,新媒体造就了信息开放的新局面,造就了全时空传播的新局面,造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面,造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。

  知识经济带来的信息时代,给我们的编辑出版工作带来了思维方式、工作方式上的改变,不能只盯着报纸版面,要从纸媒思维转向互联网思维、新媒体思维。传统的新闻生产方式已经不能跟着时代发展的需要,在新的媒体环境中,读者、受众的思维、消费模式、生活方式、阅读习惯已经有了很大的改变,所以我们新闻出版工作也不得不因时而变、因人而异。

  近年来,在媒体融合的发展过程中,尤其是在互联网新技术、新应用的推动下,不断使传播形态更加丰富和多元化。

  媒体融合不仅是给传统媒体的新闻出版、内容传播提供了众多新平台、新工具、新途经,实际上带来的变化也是多方面的、是深刻的。总之,媒体融合的进展不断促进着新闻从业者信息获取方式的改变,促进着采访报道方式的改变、促进着新闻发布方式的改变、促进着新闻理念的改变,甚至促进着传统媒体从业人员向新媒体领域的转型、升级,我们必须不断加快创新的步伐,紧跟时代,打造出更加卓越、更加适应社会发展潮流的融媒体编辑出版工作新方式和新模式。

  参考文献:

  [1]《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》

  [2] 黄楚新。2019-2020 中国媒体融合的新特点与新趋势 [J],传媒,2020 年第 08 期

  [3] 双传学。全面把握媒体融合发展的辩证法 [J],新闻战线,2019 年 6 月


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