新媒体环境下用户生产内容版权争端问题探究——以新浪微博版权问题为例

作者:张宇杰时间:2020-12-24 10:34:13  来源:视界观  阅读次数:47次 ]

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作者简介:张宇杰(1994.09—),男,回族河南省西平人,硕士研究方向:新媒体研究

新媒体环境下用户生产内容版权争端问题探究

——以新浪微博版权问题为例

张宇杰

河南大学新闻与传播学院河南开封 475000

摘要新媒体行业迅速崛起的今天,越来越多的知识充斥在我们生活的方方面面。随着越来越多的内容生产者认识到维护知识产权的重要性之后,我们在互联网中看到的“免费”逐渐减少了、免费资源下架了,人们变得十分不适应。但这是一个正常的演变方向,网络平台内容创作同样也是内容生产者的劳动成果,而这个劳动成果显然是有价值的。新媒体平台的用户生产内容的版权问题日渐凸显,我们希望有更多的学者站在新媒体平台与内容生产用户互惠共赢的角度探究解决双方版权争端的合理途径。

关键词新媒体;用户生产内容;版权争端

 

一、绪论

1.研究的有关背景

2017915日,新浪微博发布了《微博个人信息保护政策》,用户在使用过程中发现新浪公司要求用户同意接受此政策后才能继续使用新浪微博。通过认真研读新浪微博相关协议,我们发现有这样一条内容:“未经平台事先书面许可,用户不得自行授权任何第三方使用微博内容”,当然,这条内容出现在默认用户同意的《微博用户服务使用协议》中。由此,引发众多网友对自己个人新浪微博内容版权的担忧,其中涉及“版权”、“独家刊登”等协议条款的不满。随后,新浪微博修改了用户协议,并就用户个人微博内容版权的问题作出回应。新浪微博称,新浪微博用户对自己的原创作品毫无争议地拥有著作权,而之前发布的条款仅仅是针对未经新浪微博平台许可的第三方非法抓取行为。被用户称为“作死”的微博用户协议“霸王条款”背后,一场日趋激烈的版权竞争已经打响。

2.选题的意义

新媒体平台依靠用户生产内容进行扩张与发展,既想马儿跑得快,又想马儿不吃草,这样是行不通的。以微博为代表的新媒体平台,必须要以合理的运营策略来促进用户生产内容生产者和平台的良性健康发展。媒介技术的发展使人们发布及获取信息变得更加便捷,而自媒体平台的出现为信息内容提供了全新的整合方式。新的技术革新也带来了更多新的问题,而这些问题的解决势必会带动行业的创新与发展。用户生产内容(User Generated Content)的兴起使得新媒体平台内容生产数量急剧上升,带动了新媒体平台的蓬勃发展,但用户生产内容版权问题却没有明确的说法,平台与用户之间的版权之争也成了亟待解决的问题。

 

二、媒体平台与用户生产内容的关系

1.新媒体的优势与用户生产内容

在新媒体日益发展壮大的今天,自媒体的功劳功不可没,每一个人都可以是新媒体平台上的内容发布者。自媒体的使用个人就是新媒体平台中的用户生产内容的生产者,一般情况下,他们承担着发现新闻热点,收集整理并发布的工作。用户生产内容作为一种新的媒体生产内容模式,对传统媒体产生了巨大冲击,越来越多的电台、电视台、报社效益大降,发展举步维艰。新媒体用户生产内容中的生产者,真正降低了平台发展的成本,增加了平台流量,为新媒体平台带来了实实在在的好处。

2.微博的使用情况及其暴露出的版权问题

新浪微博中的内容生产大致可以分为三种:普通用户生产内容、专业型用户生产内容以及专业媒体生产内容。从这样的划分来看,新浪微博的内容生产者中,可以从新浪微博获利的就只有专业媒体,他们与新浪签订合约生产上传内容以保证微博内容质量。而另外两类的区分主要是专业素质层面,其实他们都可以归结为个体自发行为的内容成产,他们在新浪微博发布原创内容,并不会直接从新浪获取盈利。那这个时候,个人发布在新浪微博上的内容,微博博主并没有获得原创内容生产著作权费用,换而言之,新浪并未购买个人创作生产内容,所以这个著作权依然归内容生产者个人所有,著作权人依法享有著作权,归根结底这些内容就不属于新浪微博所有。而造成之前的矛盾冲突的主要原因就是,微博在限制博主相关著作权利的同时,并没有支付相应费用。

微博平台给用户生产内容生产者提供了一个平台,用户可以在平台上传发布自己获取的信息,这个信息可以使自己发现的时事热点、新闻、原创文章、评论观点以及照片、短视频等,对于用户而言,微博给用户提供了一个展示自我的平台与机会,并没有让微博取得直接的收益,反而看似是用户获利。这确实是微博对社会个体信息传播做出的贡献,但不可否认的是,新浪微博也在众多用户的拥簇下获益良多,众多用户博主的入驻和信息发布等来获取巨大的流量和关注给新浪公司的市值推到了一个新的高峰。可以说,没有大量的用户,没有众多的内容生产者,新浪微博就很难走到今天的地步。新浪微博和用户两者已经形成了相互依存,互惠共赢的局面。   

 

三、用户生产内容侵权行为带来的危害

随着互联网的快速发展,人们更为熟练地使用网络,互联网平台与用户之间产生越来越多的互动,他们之间的交互作用也得以体现,用户既是网络内容的观看者和使用者,同时也是很多网络内容的生产者、创造者。在信息输出的过程中,由于信息获取的开放性和共享性以及信息本身所具有的可复制性,可能会产生对于信息的不合理复制和转载行为,继而造成对原创作品的侵权现象。这种现象的出现严重打击了用户生产内容创作者的积极性,减少平台优质内容的创作,进而可能导致失去大量用户。在内容为王的新媒体环境下,这样的行为对于新媒体平台而言不异于自杀行为。内容质量下降、用户流失,任何一家互联网公司都不可能允许出现这样的损失。

 

四、新浪微博在新的媒体环境下的优势

新媒体的发展离不开他本身的一些特性,首当其冲的便是网络沟通的即时性。新媒体由于使用互联网平台,它打破了时间和空间的限制,使用数字化技术,更便捷也更迅速地为用户呈现内容。新的内容实时发布,一经发布便会迅速扩散开来,一些社会热点话题引起了一波又一波的关注,在社会上引起了极大反响。在传统媒体的采编还未结束时,微博上的内容发布便已引起广泛地讨论,可以说传统媒体一贯追求的时效性,在微博这里已是理所应该的事实。新浪微博自2009年上线至今,已成为国内最大的独立社交媒体,有数据显示截至2017年底,新浪微博活跃用户数量达到了近四亿之巨,巨大的用户量也为微博带来了大量的关注以及流量。

之后就是新媒体作为社交媒体的交互性。在传统的信息传播渠道中,电视、广播、报纸等基本是单向传播,媒体处于强势地位,媒体本身决定着发布给受众的是什么信息,这就相当于一个宣传发布渠道,用户很难拥有信息的反馈渠道去联系作为内容生产发布者的传统媒体。但是在当下,技术不断进步,新媒体也在不断更新,在这些新媒体平台上发布的信息,它们的传播可以是双向的,甚至是多向的。每个人都可以对看到的信息进行留言、评论、点赞,通过这样的互动就实现了信息传播的交互性,突破传统媒体信息传播的单向性问题。

在新浪微博中,用户个人登录自己的账号后,用户可以及时看到好友发布的内容并与其互动,还可以跟素未谋面的陌生网友交流,以便获取更多丰富有趣的内容。由于新浪微博有这样的信息传播逻辑,这就使得信息交流的范围得到了扩大,最大限度的提高了用户的主观参与信息传播的意愿,用户的主动参与性提高。这种模式为用户生产内容提供了基础保障,在满足用户可以自主发布内容的同时,也满足了用户希望获得话语权的需求。

最后就是作为新媒体平台依托的网络带来的共享性。由于互联网的特性,依托于网络发展的新浪微博天然就具有打破地域限制的能力,任何用户个体都可以变成新闻事件的第一报道者并快速突破地域的限制传播到全国各地,同时它也突破了传统媒体的采编播流程性问题,使得新闻的时效性进一步增强,通过网络使得新的信息在新浪微博平台迅速传播,这一优势在新闻突发事件中尤为明显。例如在2015817日晚,泰国曼谷市中心发生炸弹袭击事件造成了20人遇难。由于事发现场在市中心,当时又是人员密集时期,很多人亲眼看到炸弹袭击全过程并偶然拍摄下来。于是,在传统媒体尚未反应过来的时候,灾难现场的文字、照片、视频很快在网络上引起了巨大轰动。微博作为国内最大的独立社交媒体,在这类重大事件的快速传播起到了重大作用。

 

五、在新的媒体环境下用户生产内容链条良性发展样态及实施策略

1.用户生产内容链条良性发展样态

一个健康的用户生产内容链条需要平衡下述的利益关系:(1)用户能第一时间获取他们需要的优质内容,这样才能留住用户,留住平台受众。(2)内容生产用户能及时获得激励或收益,进而源源不断的提供优质内容。(3)优质内容能够流动,并吸引更多的内容消费者、更多的注意力。(4)平台的运营及产品干预的重点是保证内容与用户的高度匹配,各取所需,决不能为了一时牟利而冲昏头脑。

2.解决用户生产内容侵权问题

首先对于平台来说,可以利用大数据及内部系统对信息内容进行审核管理,例如关键词的筛选,问题内容的限制等。其次对于作者而言,加强版权意识,注意作品保护,用户生产内容创作者要敢于运用法律武器保护自己的合法权益。最后就是从法律角度来讲,细化《中华人民共和国著作权法实施条例》,加大侵权处罚力度,强化对著作权所有人的权益保护。

3.合理化平台与用户生产内容生产者收益分配

对于合理分配两者的收益问题而言,平衡两者的利益诉求,协同发展仍然是新媒体平台与用户的根本性原则,在这个前提下,新浪微博需要更加优质的内容吸引用户,用户需要新浪微博这个信息传播渠道,二者必定是相互依存的关系。新浪微博希望对在其平台上的发布的内容进行管理以及获利最大化,同时用户个人也需要盈利去激励优质原创内容的生产。那么新浪微博可以通过支付给用户著作权费等途径进行权益的置换。其次对于内容生产用户个人来说,也需要提升版权保护意识,杜绝侵权行为。最后就是执法监督部门要切实加强版权保护执法力度,全面落实著作权规定,维护著作权人的权利不被侵犯。

 

六、

用户生产内容成就了类似新浪微博这样的开放型新媒体平台,但其开放性决定了如果缺少合理的引导和规制,会造成一系列诸如隐私、侵权、版权混乱等各种问题的出现,本文仅从用户生产内容的版权问题上进行简单分析,而用户生产内容带来的问题仍有很大的研究空间。根据以往文献发现用户生产内容版权争端问题暂时还缺少指导性的研究成果,希望更多的学者可以关注到新媒体平台的用户生产内容版权问题,并提出更多切实有效的指导性意见。

 

参考文献:

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[5]沈菲.我国UGC版权侵权治理机制之优化——以美国UGC规则为样本的考察[J].编辑之友,2017(03):77-80.

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[7]顾洁.“受众参与”:一种超越“用户生产”的新闻实践——从BBC的实践看一种发展中的新闻样态和类型[J].新闻与写作,2013(09):80-82.

[8]王光文. 论我国视频网站版权侵权案件频发的原因与应对[D].华东师范大学,2012.

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