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基于ＳＷＯＴ分析的成都市文化产业发展策略研究

作者:时间:2015-09-07 10:28:15 来源: 阅读次数:2566次 ]

摘要:发展文化产业是增强城市综合实力的有效途径。成都市作为西南地区重要的文化中心，如何有效利用资源优势来发展文化产业意义重大。利用SWOT分析可以对成都市文化资源构成、及文化产业发展形势进行深入剖析，再根据分析结果制定切实可行的发展策略。
　　关键词:成都市；文化产业；SWOT分析；发展策略
　　
　　成都市文化产业发展迅速，但其规模、结构及产业化程度等，都与自身丰富的文化资源不相对称，发展潜力尚没有得到充分挖掘。加强成都市文化产业发展的理论研究，综合考虑其内部条件和外部环境的各种因素，对制定科学合理的发展策略有着深远意义。
　　
　　一、内部因素分析
　　
　　1.优势分析
　　成都市是国务院首批公布的历史文化名城。现有世界文化遗产1处，国家级文物保护单位17处，省级文物保护单位49处，市级文物保护单位55处，县（区）级文物保护单位300余处，文物建筑22处，省级历史文化名城名镇4座，各类博物馆23座，馆藏文物24.5万余件。以金沙遗址为代表的古蜀文化、以都江堰为代表的水文化、以武候祠为代表的三国文化、以杜甫草堂等为代表的盛唐文化，和以佛教、道教为代表的宗教文化等，都奠定了成都文化资源富庶大都会的地位。
　　2.劣势分析
　　成都市文化资源开发水平较低，文化产品资源价值还需进一步发掘。就旅游业来说，其开发力度不够，缺乏旅游精品，部分旅游产品营销乏力。就历史文化资源来说，在公益性和保护性第一的前提下，对其可以市场化的部分缺乏开拓与创新。同时，成都文化资源市场化程度尚处于低级阶段，文化产业规模较小，尚未形成一批在国内外有影响的大型文化产业集团。资源配置较分散，整合力度不够，缺少强势文化产业和文化品牌。
　　
　　二、外部因素分析
　　
　　1.机会分析
　　随着经济全球化的发展，世界范围内的文化贸易交流愈加频繁。我国也将逐步开放文化市场，并放宽外商直接投资经营的文化产业领域。通过引进国外先进文化成果、管理经验和科学技术，促进本土文化产品升级。随着信息技术的发展，文化与各行各业呈现加快融合乃至一体化的趋势。成都的电子软件、数字信息、大众传媒、科技教育等各领域都呈现良好的发展势头，这些都给文化带来了前所未有的生产力。
　　2.威胁分析
　　全球化的发展给文化产业带来了机遇，也带来了挑战。面对资金雄厚，技术先进的外来文化企业竞争，成都市文化产业与传统意识都会受到一定影响。就数字娱乐领域来说，微软、英特尔等巨头也在成都设立数字娱乐研发中心，给本土企业带来一定的冲击。同时，国内许多城市在文化产业的发展和竞争上势头强劲。成都市在文化产业招商引资、文化产品市场开拓方面或多或少会受到文化强势地区的影响。

　三、发展策略分析
　　
　　根据上述分析，将内外部因素进行匹配，得到SO、ST、WO、WT四种发展策略：
　　1.SO策略：实施国际化战略，开拓国际市场
　　成都市应充分利用自身资源优势，抓住机遇，实施文化产业国际化发展战略。首先，要继续深化改革，转变落后的产业组织体系和投融资机制；其次，完善社会主义文化市场，使市场交易主体、消费主体，及市场规则符合国际惯例，促进公平竞争、规范有序市场规则形成；同时，还需要拓宽与国外文化企业的合作领域，积极引进外资，优化资源配置。在引进先进成果、管理经验和科学技术的同时，加快本土文化产品升级。
　　2.WO策略：培育市场主体，做强产业集团
　　成都市在报纸期刊出版、图书音像制品发行、文化旅游、数字娱乐等行业发展潜力巨大。首先，可以通过政策引导和扶持，将这些行业组成规模较大、竞争力较强的文化产业群团，形成龙头企业和骨干品牌；其次，通过市场竞争，壮大市场经营主体，提高组织规模和经营效益，进而跨部门重组、兼并，实现市场对文化资源的优化配置；再者，对一定规模和影响力的文化产业要不断做精，提高产品和服务的质量。以游戏软件开发为例，可以将三国文化、唐宋文化、宗教文化、金沙文化等融入其中，打造具有本土特色的数字娱乐产业。
　　3.ST策略：培植文化品牌，打造城市特色
　　成都拥有休闲的文化氛围，应充分利用突出的人文、自然、文化资源，重点发展休闲文化，突出“休闲之都”的特色。除了已构建的锦里“三国文化”产业街、金沙文化产业链，诗歌民俗文化，还应继续弘扬民间文学艺术、民间工艺品和民俗文化活动。在培植、挖掘文化品牌价值的同时，要进行有意识、系统化地进行品牌整合与品牌推广。
　　4.WT策略：合理配置资源，走可持续发展道路
　　文化产业可持续发展不但包含经济、社会、资源与环境保护的协调发展，还包括文化资源开发的可持续发展，和文化消费的可持续发展。在文化设施的布局、文化资源的配置方面，要做好全面的考证和规划。政府要投入相应的人力物力，出台相关法律法规，杜绝文化资源的盲目开发和不充分利用。同时，在巩固已有消费群体的同时，开拓新兴文化产品市场。对饮食、旅游、文博已有行业，要积极创新，满足消费者的需求变化；对于网络通信、数字娱乐、休闲度假等较新产业，则要拉动消费，培养群众消费意识。