环球影城的投入运营给商旅文融合发展带来的机遇和挑战

作者:张璠时间:2021-10-12 15:01:01  来源:视界观  阅读次数:741次 ]

  环球影城的投入运营给商旅文融合发展带来的机遇和挑战

    张璠

  (北京工商大学人工智能学院,北京,100000)

    摘 要:据《北京日报》,北京环球影城将于 2021 年 5 月正式开放,该影城是全球第五个、并且是世界最大的环球影城主题公园。随着环球影城项目落户通州,这个重大项目给商旅文融合发展带来了空前未有的机遇和挑战。一方面,促进商业规模扩大、推动旅游产业转型升级、给文化发展带来新契机,另一方面,服务业同质化问题突出、西方文化冲击传统文化、娱乐和文化不兼容,如何抓住机遇,迎接挑战,是我们都十分关心的问题。

  关键词:环球影城;商旅文融合发展

  一、机遇——搭建商旅文融合发展新平台

  数据显示,环球影城主题公园核心区占地达 1.2 平方公里,包括主题公园和配套停车场等设施,大小堪比五个新加坡环球影城占地面积的总和。主题公园本身最典型的就是把商旅文融合起来,以商业为力,汇聚财气;以旅游为体,凝聚人气;以文化为魂,注入灵气,商业、旅游、文化全方位融合,形成特色突出优势互补的商旅文一体产业链,为群众带来高品质生活。

  1、促进商业规模扩大

  商业文明经历了稀缺经济、人与物和人与人三个时代,当今人们不只注重对商品质量的关注,更加注重在消费过程中与人的互动和交流。天虹集团董事长高书林在 2020 中国社区商业年会中表示:未来零售业要着眼于年轻、高端、家庭。

  因此对于企业来说,其价值的提供应更加侧重感情、亲情以及邻里之情,从物质走向精神。

  环球影城恰好符合这一特点,相较于早期国内其他类型的主题公园,作为世界三大主题公园之一的环球影城本身就带有一定的热度,其主题特色非常鲜明。以电影为出发点形成创意,打造旅游项目和产品,这个想法有一定的科学性和合理性,电影已经培养了一批忠实影迷,把电影商业化娱乐化,就有了潜在客户,其收益也就有了一部分保障。正因为环球影城的特有魅力,拉动了项目投资地经济的快速发展。

  据不完全统计,2017 年国内主题公园中投资 5000 万以上的有将近 300 家,主题公园市场的零售额也在持续增长,突破百亿级美元,主题公园的收入来源不仅仅是门票,还包括餐饮、广告、零售、娱乐等多方面,它本身盈利模式是多元化的,根据国际主题公园的建设经验,一元门票收入将拉动八元其他消费,环球影城每年带来的服务业产值就将达到240 亿元。

  同时,在经济发展增速缓慢、反腐倡廉活动持续深入以及网络购物迅猛发展的三重压力下,实体零售业正不断受到冲击。而环球主题公园的引入则有望助其成功突围,把零售业作为主题公园的主要盈利点之一,环球影城中大量深入人心的荧幕形象将带动游戏、服饰、纪念品等相关产品的销售。

  此外,环球影城的相关产业链丰富,涵盖衣食住行各个方面,带动休闲、餐饮、住宿、度假等全面发展,产业链分纵向、横向两条线。纵向向行业中上游延伸,包括策划设计、内容创作、文化衍生、运营管理等业务类型。横向则是围绕主题公园,发展周边娱乐、餐饮、住宿等产业。

  2、推动旅游产业转型升级

  北京的旅游业之前的薄弱环节就是缺少具有国际影响力的娱乐项目,其旅游产业给人的第一印象向来都是长城、故宫为代表的名胜古迹。而环球影城作为城市的名片,将在很大程度上弥补北京没有具有世界级影响力的旅游娱乐项目的空白,使北京真正成为具有中国特色的世界旅游城市。

  旅游娱乐是年轻人的最爱,以日本环球影城为例,年接待量可达 800 万人次,收入 55 亿元。根据环球影城的相关预测,2021年北京环球影城开业当年将会接待约 1200万游客,其中约 30% 为国际游客,庞大的客流量将会带动通州旅游业的发展,很好地促进北京市中心的核心功能疏散,并将促使通州形成北方娱乐中心。

  环球影城项目落户通州,对通州的旅游业将带来“地震级”

  的改变。曾经的大运河等历史旅游资源,和以国际影视主题公园为主的文化休闲产业结合,给游客带来了崭新的体验。

  以美国奥兰多环球影城周边的基西米地区为例,它没有奥兰多的耀眼光环,却是保存了乡村气息和传统的牧场小镇。尽管有诸如家庭度假和水上乐园此类大型主题园分享着该处的草坪,可是其遛马地、畜牧场和民风质朴的古老公园依旧显现着低调的雅趣。

  环球影城还将使北京的文化和旅游发展相辅相成,具有可持续发展的竞争力。以深圳华侨城发展为例,它早期是通过主题旅游来聚集人气,消除区域陌生感,同时基础生活配套的落实弥补了区域价值低陷的短板,二者相得益彰,共同提升了区域价值。之后,锦绣中华、欢乐谷等项目陆续完工,使区域人气持续提升。人文配套的营建和运营也增添了区域的生活气息,建立起高档人居的地区形象。现如今,深圳华侨城又推出了第三代产品——欢乐海岸,将都市娱乐与生态旅游相结合,将多元业态和创新商业模式相融合,极大的丰富旅游文化产业内涵,构筑商业娱乐文化的新地标。

  3、文化发展新契机

  环球影城进驻通州,带来的不仅仅是小黄人和变形金刚,更有西方好莱坞的影视文化和产业理念,以及中美文化交流的良好平台。北京环球影城由中美联合打造,将国际先进的旅游休闲、科技创新等技术产业与本土文化元素进行融合,使中国文化更加具有创新性,更具备魅力和吸引力,使未来国内外游客既能触摸历史的厚重,又能领略到大洋彼岸的现代与奇幻。

  同时,美国表示愿意把全世界最受欢迎的娱乐项目放在北京,以此来吸引更多的游客。并且,环球新城将会更多融入中国元素,中国文化将获得更多市场价值,吸引更多外国游客前来体验中国历史文化的魅力,更好的传承和保护中国文化。环球影城为文化传播注入了新力量。以中国元素为主,倾情打造“中国式”环球影城,使北京的文化和环球影城相得益彰,中国文化将更具有世界视野,更好的站在世界舞台上,更好的改变和影响世界。

  另外,通州具有丰富的历史文化资源,其中最值得一提的就是世界文化遗产 -- 中国大运河。大运河在形成和发展过程中积淀了丰富的地域文化资源和精神财富,是中华传统文化的重要组成部分和具体阐释。大运河成功申遗,成为北京第七处世界文化遗产,不仅大大提升了通州旅游资源价值,也显著提升了通州在北京的旅游地位和通州旅游形象。

  二、挑战

  环球影城给商旅文融合发展带来机遇的同时,也是这个地区面临着不小的挑战。其一,服务业是通州区的支柱产业,然而现阶段通州区的服务业企业产业雷同、没有新意、竞争力弱,同质化发展的现象比较突出。现代服务业企业发展水平有待提升,人才短缺凸显。

  其二,随着环球影城的入驻,将会有更加丰富的国际文化涌入通州,对通州本土文化来说,这是一个不可忽略的冲击。

  协调好舶来文化与本土文化的关系,形成通州旅游的自主品牌,是一项严峻的挑战。

  其三,我们在建设环球影城中的娱乐项目的同时,还要融入文化内涵。而娱乐和文化这两者似乎天生就是“冤家”,绝对不可能共存。那么我们该如何做好娱乐与文化的嫁接,既给游客带来欢笑和轻松,又能使他们得到教益呢?

  三、应对

  1. 同质化问题

  在制定发展计划时,要确定发展重点,有计划、有步骤、分阶段、做到“想好了再干,不大拆大改,避免同质化”,发挥商贸、人文、历史优势,利用商、文、旅一体发展的创新思路,既要提升商业环境、促进经济转型,又要保留城市古韵,全面提升通州万达、国泰百货等核心商圈传统服务业的转型升级,加快由传统商业区功能向综合商务区功能的转变,适应创新发展需求,巩固商贸优势地位。

  在人力资源的准备中,我们要采取多条腿走路的方式。

  一方面在建设的过程中,需要聘请一些在建设规划中有丰富经验的人才。在这个层次上我们可以采取全球招聘的方式,聘请最为合适的人选。另一方面,我们还应该有计划有步骤的培养我们自己的管理和景区服务人员,重点培训因企业退出而失业的劳动者,提高他们从制造业转型为服务业的技能,同时建立吸纳服务业人才的长效机制,建立人才激励机制和服务业“工匠”精神,为创新发展提供智力支持。

  2. 旅游品牌

  打造通州品牌特色,塑造全新形象。在新机遇下,我们有必要对通州旅游形象进行重新塑造。通州旅游品牌不能仅靠环球影城,应借助其放大带动和辐射效应,适当融入运河文化表述,突出现代都市文化,落脚点应以现代文化都市旅游为特征,形成更加贴切、容易识别和感知的形象概括。

  一方面,挖掘运河文化等传统文化旅游资源,强化文化差异,趁大运河世界遗产成功申报之势,打造以运河景观环境为依托的运河文化旅游产品线;另一方面,借环球影城世界品牌落户之机,以此为引领,整合其他文化旅游资源,大力发展文化创意旅游产品线。

  3. 嫁接问题

  一方面,对于通州区的历史文化,尤其是大运河文化、历史古迹遗址、工艺手法、名人故居等非物质文化遗产,要采用大众喜闻乐见、容易接受的方式,例如拍成短视频等,作为运河文化传播和传承的重要载体,便于运河文化的推广和继承。

  另一方面,既然娱乐和文化嫁接困难,我们可以使二者错位发展,将大运河景区打造为 5A 级景区,形成与环球影城相抗衡的中国文化的世界品牌,重点通过大运河通航、大运河文创旅游产品开发等,形成中外旅游品牌交相辉映的格局。

  总之,环球影城之于通州,无疑是其进阶首都副中心,以及京津冀桥头堡的重要里程碑。因运河而繁荣,借文化促发展,充分抓住环球影城落户带来的发展契机,发挥北京城市副中心和大运河世界文化遗产的叠加效应,做好全面周密细致的前瞻性和可操作性相关规划、行动计划,并大力实施落实,我们必将迎来一个环境优美、和谐宜居的新通州。

  参考文献:

  [1] 张绍娥 . 北京环球影城项目的旅游效应影响分析 ,(2014)[2] 刘雁琪 . 通州环球影城建设与区域旅游产业发展研究(2014)[3] 李永文 . 论主题公园的区域经济影响、建设与发展(2005)2020 年大学生科研与创业行动计划创新训练项目北京城市副中心(通州区)主要商圈的零售业态发展的调查分析(B008)研究成果


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