后疫情时代湖南农村电商发展现状及对策研究

作者:刘 杰时间:2021-01-19 10:19:55  来源:视界观  阅读次数:62次 ]

疫情时代湖南农村电商发展现状及对策研究

长沙民政职业技术学院商学院湖南,长沙, 410004

课题项目:本文是湖南省教育科学“十三五”规划2018年度课题《精准扶贫背景下湖南农村电商人才协同培养研究》(编号:XJK18BCR001)的阶段性成果。

摘要本文在分析2019年湖南省电子商务发展研究报告基础上,结合当前湖南农村电商发展现状及特点提出了当前农村电商发展存在网络零售额占比较少、电商精准扶贫深度和范围有限、农产品电商产品附加值较低,品牌化意识不强、当前外部直播带货模式难以持续、农村电商支撑体系不完善等典型问题,并提出了一些针对性的相关对策建议,以期更好推动湖南农村电商快速发展

关键词农村电商精准扶贫直播带货

一、引言

2019年底,新冠疫情来势汹汹,不仅给各行各业的生产带来重大冲击,同时也给城乡居民的生活带来了严重的影响。为抗击疫情,居家隔离措施导致日常生活消费品通过线下得到充分满足,网购成为人们获取生活物资、防疫物资的一个重要途径疫情期间“宅经济”反而推动了电子商务的发展,进一步培育了居民网络购物的习惯。

疫情期间,由于交通管制以及检疫流程的增加,产品供销体系、物流运输、产品安全等一系列问题也逐渐浮现。湖南部分农村地区的农特产品,特别是部分生鲜产品,因为线下销路不畅,线上电商发展不足,出现滞销甚至绝收的状况,从而导致部分农民重返贫困。这种现象的出现,一方面不利于国家脱贫攻坚、乡村振兴战略的实施,另一方面,也说明当前湖南农村电商的发展存在很多不足,尚待继续完善。

二、湖南农村电商发展现状及特点

1.农村电商继续保持快速增长态势

    根据湖南省商务厅数据,2019年,全省电子商务交易总额 13176.62亿元,同比增长24.04%。其中网络零售额2598亿元,同比增长24.04%;2019年湖南省农产品网络零售额188.91亿元,同比增长39.73%。

2.电子商务进农村综合示范项目、电商扶贫工作扎实推进,产销对接成效明显

     近年来,湖南省大力推动农村电子商务发展,先后在麻阳、靖州、芷江等16个县开展创建“全国电子商务进农村综合示范县”项目通过政策扶持,依托当地资源,搭建农村电商发展生态圈,项目成果显著。同时,2019年,湖南省加快电商扶贫示范网店培育,在全省6920个贫困村培育11533个扶贫示范网店,实现农产品线上线下销售。电商扶贫工作扎实推进,其中51个贫困县实现网络销售83.64亿元,同比增长76.83%;电商扶贫带动超过100万贫困人口增收。

3.村电商经营模式不断创新,社区电商与直播电商应用逐渐普及

伴随着农村扶贫网店的逐步开展,湖南农村电商也紧跟电商发展新趋势,全省各地农村电商经营模式也在不断创新。依托兴盛优选等湖南社区电商领军企业的快速发展,“预售+自提”的社区电商模式逐渐成熟并进行全面推广。在新冠状疫情期间,“宅家抗疫”、网购生活消费品进一步推动社区电商的普及和发展,生鲜水果、肉禽水产、米面粮油等农副产品借助社区电商走向城乡居民家中,进一步带动了农产品电商的发展。

短视频、直播等形式的电商越来越普及,直播电商助力贫困地区农特产品推广销售。2019年,湖南商务厅联合淘宝开展“村播计划”,深入全省24个县域,直播场次达到33场,炎陵黄桃、安化黑茶等农特产品销售火爆。2020年初疫情影响下,各地农产品出现滞销状况,湖南安化、湘阴、城步、眉山、慈利、桑植、邵阳、平江、浏阳等众多县长、副县长,通过各个直播平台,为农产品打开市场直播带货,助力“湘字号”农产品品牌建设。除此之外借助网红直播,也是湖南农村电商近年发展的亮点,湖南省商务厅联合薇娅开展 “湖南好物推荐活动4小时直播销售额超过410万元。

4.电子商务配套支撑体系逐步完善优化,有力推动农村电商的发展

2019年,全省固定宽带、移动互联网用户数量持续保持增长态势,其中,固定宽带用户总数达到1873万户,移动互联网用户达到5491.8万户。越来越多的农村地区铺设了网络,普及了移动电话,为农村电子商务的发展奠定了良好基础。同时,2019年,湖南全省邮政、快递业务网点、业务量也呈现快速增长,反映了包括农村电商在内的湖南电子商务呈现良好发展态势。另外,当前,阿里巴巴、京东、拼多多等各大电商巨头纷纷实施下沉战略,也为农村电商发展带来了发展战略机遇。

农村电商的发展需要系统的支撑体系,其中尤其离不开电商人才的培养和电商产业集聚区的发展。2019年,湖南省先后举办湖南省电子商务师职业技能大赛、第四届中国电商讲师大赛华中赛区分赛等大型电商比赛,掀起社会各界学习电商、参加比赛的热情。在农村电商人才培养方面,依托电商公共服务平台成立电商扶贫“农家学院”,举办6期县域电商精英免费培训班,培养了一批农村电商人才。另外,电子商务的发展需要发挥产业集聚、孵化基地、产学结合的作用,农村电商的发展也不例外。截止2019年底,全省累计认定省级电商示范基地12个,入驻电商企业超过1290家,基地内企业的示范带动,促进了当地区域产业转型以及上下游产业链联动发展。

三、湖南农村电商发展相关问题分析

1.农村电商在网络零售总体中占比较少,电商精准扶贫深度和范围仍需扩大

根据2019年湖南省商务厅数据,湖南农村电商在整体网络零售额中占比较低,仅为7.2%,在全国各省份农村电商排名较低,仍有较大发展空间。同时,湖南农村地区特色资源较为丰富,比较适合在电商平台进行销售,为农产品电商发展提供了一定的产品基础。在电商扶贫方面,为帮助湖南农村地区脱贫,湖南省相继出台了电子商务进农村综合示范项目、培育电商扶贫示范网店等项目。但是目前这些项目的实施深度和范围、覆盖的地区和人群仍然比较有限。

2.农产品电商产品附加值较低,品牌化意识不强

当前,湖南大部分农产品电商经营者仅仅把电子商务做为一种销售渠道,着眼于能够将农产品通过网络卖出去,但根据数据显示,产品销售价格普遍不高。这一方面是因为当地农民在电商运营中,普遍缺乏产品质量意识;另一方面涉及到产品包装、推广宣传、标准化运营等方面策略,农村电商运营者也较为陌生,从而难以提高农产品销售价格,造成农产品附加值较低,品牌化之路难以开启。

 

3.县长直播及网红带货难以长期实施,农村电商运营主体直播模式才能持续

目前,湖南农村电商中的直播带货模式,基本是县长直播模式加上外来网红直播模式直播确实能够短期刺激农产品销售,但是不管是县长或者网红也好,都是暂时的一种形式。只有当地的农产品电商经营主体真正掌握直播技术,能够开展自主直播,这种模式才能长期持续。

 

4.农村电商支撑体系尚不完善,运营人才短缺

农村电商的发展需要一定的支撑体系,其中包括当地网络基础设施、物流设施的配套农村电商运营人才、产业集聚的发展。当前,湖南农村地区网络基础设施,移动互联网用户规模都在不断完善,但是在仓储、物流运输、电商人才、电商产业集聚等方面均存在很多不足之处。

 

四、湖南农村电商发展对策研究

 

1.强化政策引领深度落地,扩大贫困地区农产品网销规模,提升精准扶贫效果

针对当前农产品电商销售额占比较少,电商扶贫深度和范围不足等问题,湖南省先后出台了深入开展培育电子商务示范基地、示范企业、重点项目等一系列政策。政策的出台带动了麻阳、靖州、芷江、沅陵等16个电子商务进农村综合示范县项目发展,这种示范引领政策极大的促进了湖南农村电子商务的发展。在疫情逐渐得到控制的情况下,湖南省应进一步继续巩固扩大以上这些电子商务进农村综合示范县项目成果基础上,这种示范引领政策的覆盖面应进一步逐渐扩大到全省51个贫困县,并根据各县资源禀赋进行深度挖掘发展;

其次,农村电商的发展离不开各大主流电商平台和电商企业的参与,湖南省应高度重视发挥电商平台、省内外优秀电商企业的作用,出台政策激励他们与贫困地区农产品进行主动对接,并通过帮扶税收优惠、配套资金等措施,进一步扩大这些平台电商的积极性,并带动贫困地区农产品经营者网上销售的热情,共同进一步扩大贫困地区农产品销售规模。

另外,新冠疫情的爆发,几个月封城抗疫、停工停产,还是给广大湖南农村地区的外出务工人员、农产品种植户、以及贫困地区农民带来了很大的影响为克服困难,进一步帮助贫困地区农民脱贫、提高收入,湖南省一方面应进一步出台省内对口帮扶政策支持;从而鼓励更多的政府机构、事业单位、高等院校对口帮扶单位贫困地区,协助优先销售、消费帮扶贫困县农特产品,并协助推动电商产业扶贫、人才扶贫等措施,实现精准扶贫与强化自身造血相互协调,实现脱贫工作可持续发展。另一方面寻求省外地区帮扶湖南农村地区的对口政策,落实济南、湘西东西合作,实施东西协作+湘西特产市场销售工程,推动湖南农特产品走进山东。

2.加大农产品溯源技术应用,着力打造产品品牌,大力提升农产品附加值

针对大部分湖南农产品网上销售价格低廉,产品附加值低,品牌效应不足等问题,提出以下两方面策略。一方面,抓好产品质量是根本,切实保障网上销售的产品质量上乘,同时应用原产地数字溯源技术,使销售的产品能够通过手机扫码溯源,切实加强农产品的产地来源、品质保障;另一方面,继续依托中国电商扶贫联盟加强“三品一标”建设,推动湖南“一县一品”战略,深度挖掘特色农产品卖点,重视产品特色包装及品牌标识,讲好品牌故事,打造一批知名特色农产品品牌,进而提升农产品附加值。

3.帮扶引领发挥农村电商运营主体作用,推动电商直播新风口可持续发展

随着传统平台电商营销方式和既有流量渠道的竞争日趋激烈,短视频、网络直播卖货销售新模式成为电商新的风口和增长点。县长直播和借助网红直播带货农产品成为各地热点,但是,农村电商的发展兴旺归根结底要依赖当地农村电商经营者自身的逐步发展和完善。为农村电商经营主体的从业者来说,只有他们自身主动掌握并逐步胜任直播带货,这种新的模式才能持续发展。

结合湖南优势产业特点,建议从以下两方面入手,逐步培育农村电商从业者的直播技能,推动直播带货长期可持续发展。一方面,湖南省应大力统筹湖南卫视、马栏山文化创意产业园等特色电视节目、文创产业资源助力农村电商发展;政府借助马栏山V谷中入驻的大量知名新媒体企业资源,强化农村电商管理部门、产业资源合作,加强短视频、网络直播方面技术输出和扶持力度,对口帮扶当地农产品电商从业者快速掌握视频直播技能。另一方面,各地农村电商管理部门,通过加强资源扶持,努力打造当地自身的农村电商网红,进而加大宣传引流示范作用,以点带面,发挥当地农村电商经营者参与视频直播带货积极性主动性。

 

4.多措并举加强电商支撑体系建设,着力推进农村电商发展

针对当前湖南农村电商支撑体系不完善,尤其农村电商人才短缺问题,建议可以从以下几方面寻求突破。首先,借助湖南省电商扶贫政策以及平台电商主动下沉战略,从上到下加强电商服务体系建设,完善湖南农村地区县级电商服务中心及村级电商服务站,加强“软实力”建设,提升农村电商与快递物流协同发展水平。其次,依托省内电商扶贫政策与众多高等院校资源,加强加类电商技能人才培训。例如,继续依托湖南省电商扶贫农家学院,在各地举办电商精英培训;借助省内各大高校电商专业师资力量,开展下乡助农培训,加强农村电商实战技能人才培养。最后,进一步加强农村地区电子商务产业集聚区发展,出台各项政策,引导更多电商企业入驻,形成规模效应,从而推动后疫情时代各地农村电商的有序良性发展。

 

参考文献

[1]2019年湖南省电子商务报告, [EB/OL] http://swt.hunan.gov.cn/swt/hnswt/85753/fdzdgknr/tjxxh/mysjg/202009/t20200907_869667090674030080.html, 2020,9.7

[2]丁延武,林冬生. 疫情下四川农村电商发展对策[J].当代县域经济20208.

 

本站论文资源均为来自网络转载,免费提供给广大作者参考,不进行任何赢利,如有版权问题,请联系管理员删除! 快速论文发表网(www.ksfbw.com)本中心和国内数百家期刊杂志社有良好的合作关系,可以帮客户代发论文投稿.

投稿邮箱:ksfbw@126.com
客服Q  Q: 论文发表在线咨询82702382
联系电话:15295038833

本站论文资源均为来自网络转载,免费提供给广大作者参考,不进行任何赢利,如有版权问题,请联系管理员删除!

广告推荐

文章评论

共有 0 位网友发表了评论

阅读排行

推荐文章

最新文章