浅析特殊书店发展走向

作者:樊岩绯 陆润逸时间:2018-07-12 09:06:24  来源:  阅读次数:9次 ]

摘 要:一座不缺文化的城市,只是少了些可以停下来享受文化、亲近艺术的空间。随着城市不断扩张,快节奏的生活,让我们 每天都在匆匆忙忙中度过。在拥挤的车厢里注视着手机,在繁华的都市里快步行走,你有多久没有让自己停下来,对着天空发会 呆,或是静静地欣赏一件艺术品。“没时间”是现代人的常态,也是生活方式不变的桎梏。如果真的没有时间去停下来欣赏艺 术、陶冶情操,那就让艺术待在你身边。由此,文化创意商业如火如荼的发展起来。

关键词:文化创意商业;特色书店;艺术

    文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业 空间、展览空间等多种模式,他们将文化创意与商业结合在一 起,打造一种独特的商业体验空间。在传统书店的发展道路上, 一些人突破传统,给予了传统书店新的价值,新的意义,使一 种复合经营模式的创意书店快速发展起来。

1 特色书店的特征分析

    在无纸化阅读和 O2O 电商浪潮的冲击下,很多实体书店都 面临着生存的困境,由于经营困难引发关门或倒闭的例子数见 不鲜,传统实体书店只有发展转型才能适应时代及经济社会的 变迁。大部分书店的图书经营品种,格局相同或相似。多数要 买书的读者都挤到几家大的书店去了,而有特殊要求的读者在 那里又找不到自己所要找的书,而有特色的书店,又因为有众 多大书店的包围则发展空间受到了一定的制约。最近“情怀” 这个词很流行,特别是在产品汪口中,每个人都在谈情怀,似 乎没有情怀就做不出好产品,至于何为情怀,我的理解是一种 能够唤醒某一群人内心深处的某种记忆,或激发一部分人产生 共鸣的引爆点。我想就是“情怀”这个词,使特色书店找到了 准确定位,除了准确定位、特色经营外,实体书店已从过去单 纯卖书发展到如今“图书 + 咖啡 + 创意产品”“图书 + 讲座 + 电影”等多元化经营模式,与其说它们是书店,不如说它们是 文化会所、心灵驿站、精神瑜伽馆或艺术文化创意空间。这些 书店的转型并非一蹴而就,而是在当前市场“丛林法则”下摸 爬滚打总结出的生存之道。除了这些售卖思想、传播人文精神 专著的学术书店外,许多书店如今已不是传统意义上的书店了, 而是一种多业态营造的阅读体验空间。 北京时尚廊反对用“书店”这个词去定义他们,因为在他 们店里容纳了很多元素,在多业态形式经营互动中实现发展和 赢利。如今,书店采取“前书店、后休闲吧”的形式,还定期 举办艺术展览、各类演出、研讨讲座、主题派对等活动,复合 式的经营理念成为时尚廊的一大特色。这些书店可以在网站上 发布各种讲座、电影等信息,诚邀读者前来体验、品鉴、观摩 店内的新书和电影,为文艺青年和影迷提供网络虚拟空间所不 能给予的文化体验和艺术氛围。西西弗书店从 1993 年诞生至 今,已长成一棵支系繁密的大树——经过二十多年的发展,已 经拥有 Park 书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“7&12 阅听课”儿童阅读体验空间、推石文化和《唏嘘》杂志六个子 品牌。即便如此,西西弗分支子品牌的形成,也并不代表西西 弗也走向了跨界的道路。西西弗始终以文化领域为主,而这些 子品牌是文化衍生品,包括创立矢量咖啡是为了建造舒适的阅 读环境。西西弗未来不仅会在出版领域和设计领域里有所展示, 还会深入社区举办书展。这与跨界不同领域的品牌不同,西西 弗把“文化”刻在了根里。

2 特色书店的研究类型

    就拿“言几又”来说,2006 年成立于四川的成都,当时 就是一家面积只有一百多平方米的民营实体书店,经过了十个 年头的三次迭代升级,已经成长成为一家文化属性极强的文 化集合书店。言几又最早扎根各种中高端的社区,把社区作 为快速消费品,便捷高效传播到消费者的身边。对于这种文 化业态来说,不是刚需业态,顾客需要进行简单的筛选和过滤, 才能形成有效客流。因此,从 2010 年开始,言几又便开始了 多次升级创新。众所周知,传统单纯的零售有一定的局限性, 于是开始结合一些高附加值的板块,但在实施过程中发现这 样的业态很多,当然,作为一家书店必须要找到与之相关联 的业态,那就是文具。运营一段时间后,几个主创人员发现, 即便文具的形式很多,但仍然不能带来更多的消费,于是又加 入了咖啡馆。跟其他业态不同,咖啡馆可以营造一个阅读环境, 附带其他饮品作为整个业态盈利的补充,至此,言几又从单一 业态变成复合型的零售业态。通过此次升级后,业态结构基本 上满足了顾客群体对文化消费的需求,但是几个不同的业态 融合在一起仍缺少核心,只有有了核心才有更大的延展空间。 当然,除了增加店内的关联业态外,定期举办线下活动也是各 大文化集合店的延伸产品。例如,西西弗书店常常会举办签售 会、读书会、讲座分享和生活交流会,参加活动的书友还可 以在一起交流某个作家的作品或某个主题。而在先锋书店的 主厅中央的大厅,白先勇、资中筠、陈丹青、梁文道、贾樟柯、 白岩松等都曾到这里做客。先锋书店每年都有近百场文化沙龙 活动,几乎每周都有两三场。这些名人见面会,已成为先锋书 店的金字招牌。那一刻,在书友眼中的不光是书店,而是交友、 交流的空间。

3 结语

   通过与阅读、艺术、文化、生活的结合,我们期望将书店 打造成一处体现人文之美、迎向文创风华,静心感受在地生活, 延伸无限美好想象的所在。而跨界所需要的,远不止单纯地将 空间放在一起,将各品类产品陈列上架那么简单。陈列的人需 要懂心理学、伦理学、行为学、社会学等所有和人有关系的东 西,因为我们的生意需要触动顾客的心。

参考文献 :

[1] 王静怡.中国书店文化浅析——论风入松书店与城市之光书店的 文化品格[A].第十届中国科协年会文化强省战略与科技支撑论坛文 集[C].2015.

[2] 左志群.特色专业书店的营销策略——借力宣传借势销售[A].北 京市民营书店营销策略会议论文集[C].2012.

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