新媒体环境下的三农短视频探究   

作者:何治良时间:2021-11-25 10:09:56  来源:  阅读次数:23次 ]

    西南大学新闻传媒学院    

  摘 要:随着互联网的发展,移动终端的普及,短视频 APP 迅速崛起。根据 CNNIC 第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止 2019 年 6 月,我国网民达到 8.54 亿,手机网民达到 8.47 亿,其中农村网民达到 2.25 亿。

  其中,使用短视频应用的网民占全体网名的 71.4%。在短视频如火如荼的今天,有一支队伍异军突起,那就是三农短视频。短视频的强社交性,操作简单,容易模仿,内容有趣等特点,使得更多的群体加入到了内容输出的过程中去,这给了中国广大的农民群众一个平等话语权来展示自我,对于推动乡村经济振兴、农民形象、文化的传播与传承,拥有重要的作用。

  关键词:新媒体;三农;短视频

  一、三农短视频的传播特点

  短视频的出现,弥补了文字与图片传播信息的缺失,是一种新的内容传播载体。其短,快,成本低等的特征,更加适应现在网民的使用。其中三农短视频主要是指短视频社交平台和自媒体平台中,时长 5 分钟以内的,表现农村日常生活内容的短视频。三农短视频所具有其以下特点:

  (一)三农短视频中的真实性与场景化

  在纪录片中,真实性是一种重要且常见的创作要素,在三农短视频中同样也非常重要。三农短视频中,展示了真实的农村人物形象、生活场景、物品、独特的同期声等等,使得受众可以快速的了解真实的农村生活,获得视觉上的体验,让受众快速融入到农村场景中,给人们塑造出一个完美的拟态环境,从而使得受众达到精神上的共鸣。无论三农短视频是以故事性,还是剧情化等方式展现,真实性依然是很重要的元素。

  (二)三农短视频中的草根性与大众化

  三农短视频聚焦于风土人情,美食美景等等,大部分的三农短视频不同于其他类型的短视频。三农短视频,给我们所展示内容更接地气简单,甚至是粗糙,没有精美的画面,也没有 Vlog 这样新奇炫酷的形式。三农短视频的草根性显得更加容易被大众所接受。这种简单,没有修饰的方式,使得受众更易接受,同时也有更多的情感代入。

  (三)城乡之间的互动

  短视频拥有着社交性,三农短视频的成功,是城乡之间的交流增强后的结果。三农红人们,利用短视频的留言板块和受众们互动。不仅仅有补足信息的功能,更是使得三农红人们的形象显得更为立体,使得受众更加容易信任和融入场景来增强黏性,这对塑造自己的形象或者品牌的维护有极大的作用。同时也符合了社交媒体时代“以人为本”重要性。

  二、三农短视频的所带来的转变

  三农短视频的诞生,给我们的社会带来多处的转变。这种转变让农村的田园生活和人文精神,开始展现到了大众的眼前。

  (一)农民形象的转变。

  在以往的图片和文字传播以来,很多的作品和传播的信息,给了我们一个关于农村的刻板印象。到了短视频的早期,农村短视频开始以各种浮夸、猎奇、低俗的方式映入大众的眼帘。随着短视频行业在相关部门的指导下,进一步走向规范。

  三农短视频中开始展现当地的风土人情,美食制作,家长里短等等,一个个有骨有肉的农民形象,开始真实的展现出来。

  (二)传播者的转变

  在传统的三农宣传中,我们常常看到报纸、电视等媒介报道三农信息。为了拉动农村经济分发展,各地开设农业频道,旅游频道等等,但是效果单一。社会学家米歇尔·德塞图认为日常生活实践的重要意义,认为需要深入普通大众的日常生活中去挖掘有价值的力量,而不是像站在高楼上俯瞰街上的行人那样去对待研究对象。在以往的一些方式,虽然也有很多优秀的作品,但在有些传播报道中,忽略了农村群众的多元性和复杂性,不利于全景式的展现。并且电视、报纸等等是由撰稿人或拍摄者制作播出的,是属于一个为农民宣传的方式,这种方式,往往不够直观,接地气,以及少了更真实的情感注入和表达。而在短视频发展的今天,给了农民群众一个低门槛的平台来展示自我,传播者开始变为农民群众自己传播自己。这种传播者的转变,使得三农短视频更具有真实性,更懂得他们自己想要表达的,也会更有助于情感的抒发。

  (三)经营的对象的转变

  在以往,三农题材很少被作为经营的对象。但是直到“巧妇 9 妹”、“李子柒”和“华农兄弟”等三农达人的成功。

  我们开始发现,三农短视频的带货能力很强,并且产品更加垂直,给农民带来巨大的经济效益,以及带动周边农业、旅游等等的发展,从此“三农”成为了重要的经营对象。

  (四)没有渠道发声到多渠道的发声

  在以往,农民形象的偏差,是城乡二者之间的交流不对等。

  在农村,资源少,文化稀缺等等,一直以来农村群体没有话语权,无法为自己发声。而当短视频的发展,农村群体开始以这种方式全方位的展现自己。并且他们利用多个渠道,来展示自己的日常生活,积极的与粉丝互动,这使得城乡之间开始交流。

  三、三农短视频受欢迎的原因

  (一)乡愁的集体记忆

  乡愁在中国传统文化中占有重要的地位,在我们的教育中,也不断灌输关于故乡的概念。三农短视频的出现,有助于唤醒大众对于农村的集体记忆。中国拥有乡愁情怀和有农村生活背景的网民众多,因此三农短视频拥有大量受众。

  (二)猎奇与娱乐消遣

  城市的受众对于乡村的人文风貌,自然景观等等感到新奇,使得受众对于农村生活的向往,于是更加关注。三农短视频所塑造的景象和有趣的生活,使得受众在城市的繁重生活中,获得轻松愉快的短暂“逃离”,这使得城市的受众利用碎片化的时间来娱乐消遣。

  (三)技能的学习 知识的普及

  三农短视频中,对于农村一些知识的普及和技能的展现,由于短视频的传播速度快,传播面广,不仅仅可以促进农民群众间的相互学习,还可以给城市受众展示农村的生活和知识的普及。

  四、结语

  在今天,三农短视频不仅仅给我们展示了一个极具正能量的新农人形象,同时还有利于农民形象的塑造。其所创造出巨大的经济价值,同时还带动了农村各项经济的发展。为农村经济发展提供了重要的方式和方法。在文化方面,也有利于农村文化的输出和传承。

  但在三农短视频要想发展的更远,要开始解决其自身的问题。当今的三农短视频内容同质化严重,视频制作粗糙,媒介素养低下,没有真正的精神内核,变现能力单一,以及青年力量的引进等等是三农短视频所面临的重大问题。解决了这些问题,三农短视频会带来更多的惊喜和价值!

  参考文献:

  [1] 朱琳 .“三农”题材短视频的乡土传播特征 [J]. 青年记者 ,2019(20):101-102.

  [2] 王红春 . 今日头条“三农”短视频的传播策略 [J]. 视听 ,2019(03):143-144.

  [3] 李宁 . 自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播 [J]. 新闻研究导刊 ,2018,9(20):55-56+169.

  [4]“三农”报道存在的问题及思考 [J]. 罗阳富 . 安徽农业科学 . 2007(23)


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