探析中国公益类节目在娱乐环境下的发展

作者:王煜时间:2021-09-24 09:02:26  来源:视界观  阅读次数:24次 ]

  探析中国公益类节目在娱乐环境下的发展

  王煜

  (浙江财经大学,浙江,杭州 310018)

  摘 要:在我国,公益类节目一直非常受人们的重视,是宣扬正能量、弘扬中国精神的重要渠道,有着改善社会风气的重要作用。但是近年来,娱乐化已经成为了主流趋势,游戏、综艺节目等娱乐活动占据了人们大量的时间,人们对公益类节目的关注越来越少,公益类节目迎来了巨大的挑战,本文对中国公益类节目在娱乐环境下的发展做出了讨论。

  关键词:公益类节目;娱乐化;节目改革

  引言:近年来,我国信息技术高速发展,智能手机几乎普及到了每一个人,娱乐方式得到了极大的丰富,各式各样的娱乐信息充斥着人们的眼球。在这个背景下,我国公益类节目的收视率下降严重,在网络上几乎失去了声音,公益类节目做出改变已经是必然趋势,因此探究娱乐环境下公益类节目的发展具有重要意义。

  一、公益类节目的意义

  公益类节目是以慈善公益活动作为主要目的的节目,与电视剧、综艺等节目有着本质性的不同。公益类节目体现了我国对弱势群体的关怀,是传递爱心的重要环节,也是宣传正能量,维护社会风气的重要渠道。我国公益类节目的起步较晚,与外国成熟的公益类节目体制相比,缺乏系统、科学制作流程,也缺少成熟的宣传策略,导致我国公益类节目的影响较小,没有起到应有的效果。而且公益类节目主要以电视作为播放渠道,收视率是衡量一档电视节目成功与否的重要标准,给公益类节目带来了很大的压力。近年来,我国互联网高速发展,网络的普及严重冲击了传统电视节目,各种自媒体和网络节目的兴起,导致传统电视节目的收视率连年下降,公益类节目也受到了巨大的影响。在互联网浪潮中,公益类节目应该做出改变和创新,顺应时代发展,抓住机遇,追求更好的发展。在娱乐化的环境中,公益类节目既要秉持特有的人文关怀,也要照顾娱乐性,提高收视率,以此来唤起社会各界对公益的广泛关注,传递正能量。

  二、娱乐环境下公益类节目的发展与改变

  1、公益类节目的发展

  我国电视普及较晚,上个世纪 90 年代,电视节目才开始逐渐丰富起来。同时一些弱势群体,如贫困山区儿童、身体残障人士等,也得到了社会各界的广泛关注。国家会制作一些帮助弱势群体的公益类节目在电视上播出,并鼓励社会各界人士对弱势群体提供帮助,取得了非常良好的效果。各省市级的卫视出现后,都开设了专门的公益类节目,或在各种节目中加入了慈善元素,面向地区或全国范围内的弱势群体,提高了卫视的口碑。一些地方电视台为了树立品牌效应,提高影响力,举办了许多慈善性质的义演,在电视台的相互竞争中,公益类节目的范围逐渐扩大,种类逐渐丰富,也涉及到了越来越多的领域。

  2、题材范围的扩大化

  在当今时代,随着互联网和智能手机的普及,信息越发丰富,公益类节目的题材有了巨大的扩展,由于科技水平的提高,公益类节目的形式也有了许多创新。在互联网时代下,我国目前的公益类节目主要有故事访谈型公益节目、传统形式公益节目和娱乐型公益节目。故事访谈型公益类节目主要以人或事件为节目主线,记录真实的生活,抒发真挚感情,引起观看者共情,呼吁大众对弱势群体提供帮助。比如,安徽卫视推出的公益节目《幸福密码》,节目中以一个十分贫困的家庭为主角,节目组拍摄了该家庭成员一个月的正常生活,对家庭成员生活中遇到了困难进行如实的记录,展现了贫困人群最真实的生活方式,得到了广泛的社会关注,也加大了人们对贫困人群的重视,许多人都通过节目对该家庭提供了帮助。娱乐类公益节目主要通过邀请明星参加,用执行任务或者体验生活的方式进行慈善活动。比如,湖南电视台的《勇往直前》节目,就邀请了当时很有名气的几位明星艺人,通过明星执行各种有难度的任务为一所小学筹备建设资金。

  明星的参加,提高了节目的影响和曝光程度,帮贫困地区小学的建立募集了更多的资金,取得了不错的效果。传统公益节目主要由地方政府举办,主要以歌唱会、歌舞表演等形势,向社会各界筹集善款 [1]。比如,中央电视台推出的《我的长征》节目,通过演唱红色经典曲目、表演长征话剧、播放纪录片的形式,在全国范围内幕募集善款,解决了数百名红军老兵的晚年生活问题,并且修建了数座学校和医院。这些节目形式和种类的创新,顺应了时代变化,即使在娱乐化的今天,仍旧在社会保持着足够影响力,对弱势群体提供了有效的帮助。

  3、创意和内容的多样化

  目前,我国大多数电视节目均以服务观众为主,为了吸引观众的注意力,节目借鉴了大量商业电影的叙事手法、配乐、背景设置等,取得了非常好的效果。对于公益类节目来说,也可以吸收更多流行元素和表现手法,对节目的形式和内容进行创新,使其更能吸引观众的注意力,更好的宣扬公益精神。

  比如央视开播的公益类节目《等着我》,节目联合了民政局、各地公安局、当地政府和民众,致力于寻找亲人、朋友的百姓,并讲述寻找的历程和背后的故事 [2]。其中,在节目剪辑上就借鉴了一些电影的表现手法,增强了节目的表现效果,也提高了对观众的吸引力,让观众非常关注后续和结果。比如,七月的一期节目中,残疾表演队的队长想要寻找当时帮助他们编排舞蹈的研究生刑睿。研究生在 2013 年 5 月请表演队的人吃完饭就消失了,再没有任何联系,表演队长自己曾寻找过多次都没有结果,成了他的心病。节目富有悬疑感的表现手法,让观众维持着相当高的观看意愿。同时节目还讲述了刑睿与残疾人表演队间的故事,他们之前的感情让观众为之动容,最后依旧没有找到刑睿的结局也让观众感到伤感。

  优秀的节目表现手法和配乐,让观众能亲身感到到那种无奈和失落。同时也让社会大众对残疾人群体有了更多的了解。

  结论:公益类节目是十分重要的电视节目,彰显着对弱势群体的人文关怀,是宣扬正能量的重要渠道。在互联网高速发展和娱乐化的背景下,传统电视节目受到了巨大的冲击,收视率连年下跌,不得不做出改革和创新。公益类节目在这片浪潮中,节目形式和种类也有了巨大的扩展和改变,创意和内容越发多样化,顺应了时代的发展。

  参考文献:

  [1] 郭静怡 . 让清流成为主流——浅谈电视公益类节目发展方向[J]. 视听 ,2018(08):59.

  [2] 王莹 .2006-2018 年中国节目发展研究 [J]. 卫星电视与宽带多媒体 ,2019(21):8-9.


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