广播电视传媒如何在媒介融合背景下创新性发展

作者:张蓓 靳保海时间:2020-12-24 10:30:07  来源:视界观  阅读次数:47次 ]

 

广播电视传媒如何在媒介融合背景下创新性发展

张蓓 靳保海

济南广播电视台山东济南 250014

 

摘要:随着互联网的迅速发展,媒介融合在传媒行业发展过程中的地位越来越重要,在媒介融合的背景下,广播电视传媒的发展面临着巨大竞争力,因此,需要改变固有的思维模式,积极和新兴媒体进行融合,进行创新性发展。基于此,本文首先简要从三个方面概括了广播电视传媒的发展现状,随后从五个方面分析了广播电视传媒在媒介融合背景下创新性发展的路径,以此来供相关人士参考与交流。

关键词:广播电视;媒介融合;创新性发展

一、广播电视传媒的发展现状

1.传播方式具有局限性

广播电视传媒属于传统媒体,其影响力远远低于新媒体。广播电视以播送图像和声音为主要传播方式,在广播电视传媒的发展过程中,受众可以通过广播、电视等途径获取新闻信息,但往往都是稍纵即逝,加上篇幅短小无法深入地了解新闻事件的全部过程,难以在受众的脑海里留下深刻印象。在传播深度上,没有报纸媒体有深入性,在传播时间和传播次数上受到限制,不能像新媒体一样能够随时随地了解和观看新闻资讯,导致广播电视传媒的影响力减弱[1]

2.传播内容具有滞后性

由于时代的快速发展,网络信息量逐渐扩大,网络媒体的传播内容随着时代能够及时地更新,但广播电视传媒的传播内容具有滞后性。受到广播电视传媒自身的局限性,在广播或者电视上会经常出现相同内容的新闻,导致新闻的重复率较高,而且在播出时间和内容上远远不及网络媒体,广播电视传媒的时效具有一定滞后性,特别是在发生重大新闻的时候,比如,在高考期间发生的公共汽车坠江事件,在发生后的一小时内,受众已经通过抖音、微博等网络媒体了解了新闻,广播电视传媒则无法做到对新闻及时高效地播报,传播内容具有滞后性,在总体上地位低于新媒体。

3.受众逐渐老龄化

新媒体迅速发展,移动客服端逐渐出现在广大受众的视野,很多受众都习惯通过手机来了解新闻等信息,通过各种软件进行互动评论,而广播电视传媒的忠实观众大部分都是老年人,受众逐渐老龄化。由于受众的阅读习惯,广播电视传媒的生存竞争格局受到新媒体挤压,人们往往习惯于通过移动客户端收听新闻资讯,可以随时随地转发和传播感兴趣的新闻事件,可以紧跟时代潮流,但大部分老年人不会使用手机,只能通过广播和电视媒介了解新闻,导致广播电视传媒的受众呈老龄化的发展趋势,而且对新闻的关注度低,因而导致受众流失[2]

二、广播电视传媒在媒介融合背景下创新性发展的路径

1.提高对媒介融合的认识

在媒介融合的背景下,实现广播电视传媒的创新性发展,首先需要提高对媒介融合的认识。党中央对媒体融合发展有着很高的重视程度,所以,在广播电视传媒的创新性发展过程中,要改变固有的思维加强对媒体融合的认识,在技术不断进步、媒体变革的时代,加快媒体融合是广播电视传媒创新发展的必然要求,也是满足受众群体日益增长的精神文化需求的必然选择。在广播电视传媒的创新发展道路上,往往会面临新媒体的强大冲击,在发展过程中会存在一定的压力,因此,需要加强对媒介融合的认识,认识了解新媒体的表达方式、传播方式和特点、技术优势、信息加工方式等信息,抓住一切机遇和挑战,实现广播电视传媒的创新性发展。

2.整合技术和内容资源

在媒介融合的背景下,实现广播电视传媒的创新性发展,需要整合自身的技术和内容等内部资源,提高信息的传播效率。传统媒体要想完成和新兴媒体的融合,实现飞跃式的创新发展,必须要整合网络技术和信息内容两种资源,一方面是要充分利用互联网等网络技术,提高信息数据的传输效率,为广播电视传媒的创新内容生产方式提供技术支撑,实现新旧媒体的融合,构建平台的内容推送服务,加强对网络及时的研发和创新,可以解决在媒体融合中出现的技术问题。另一方面是要进行信息内容的整合,对历史资源、现实资源、未来资源三个方面进行有效整合,同时要建立信息资源共享平台,实现媒体的有效融合,为广播电视传媒的创新性发展提供强大的动力,比如,可以在新闻事件中融入专题音乐,以优美的音乐旋律作为背景,可以强化新闻内容的内涵,充分挖掘受众的情感,使新闻在受众脑海里留有深刻印象,从而提高广播电视传媒的传播效率[3]

3.重塑广播电视的工作流程

在媒介融合的背景下,实现广播电视传媒的创新性发展,需要重点重塑广播电视传媒的工作流程,从而适应新兴媒体的传播规律。在信息采集上,要扩大信息采集渠道,在新兴媒体平台上搜集舆论热点,但同时也要做好甄别工作,排除公众视野中的大量虚假信息,从而确保广播电视平台信息的精准退出。在内容编排上,对编排方式进行创新,比如,在电视剧《爱情公寓5》中,借助大数据技术对后续的剧情走向心境创新编排,受众可以根据自身的喜好决定剧情的走向,从而可以吸引大量人气,实现与用户互动的高效性。在审核机制上,以提高社会效益作为前提,改进广播电视传媒平台上信息资源的审核方式和步骤,确保在最短时间内及时发布准确的信息,从而提高审核效率,为广播电视传媒的创新性发展提供保障。

三、

综上所述,在媒体融合的背景下,广播电视传媒要想在竞争如此激烈的市场中脱颖而出,必须要进行创新性的发展。首先提高对媒介融合的认识,整合网络技术和信息内容两种资源,重塑广播电视传媒的工作流程,实现与开放性网络平台的相互融合,建设高水平的人才队伍,多渠道的进行创新发展,抓住身边一切的机遇和挑战,为广播电视传媒的创新性发展开拓新道路。

参考文献:

[1]柯琴.媒介融合背景下广播电视台记者采访形式的创新策略探析[J]. 传媒论坛, 2018, 001(009):82,84.
[2]马世武.媒介融合背景下记者采访形式的创新策略研究[J]. 中国传媒科技, 2018, No.299(02):92-93.

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